2025年市场推广手册.doc

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洁道夫

市场推广手册

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目录

报纸广告·····································03-13

电视推广·····································14-15

框架传媒的推广·······························15-16

DM刊的营销推广······························16-19

网络推广······································20-23

网站推广······································24-53

媒体合作推广

（一）报纸广告：

报纸广告(newspaperadvertising)是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。

(1)简介：

报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受

到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的

原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

(2)报纸广告的一般形式：

普通广告，分类广告，公告，软文广告，报纸夹页广告。

(3)报纸广告媒体的分类：

①以报纸内容分类：

a．综合性报纸：

报道内容综合全面，读者范围广，涉及政治、经济、法律、科技、文体、社会

等各个领域的内容，面向各个行业、各个阶层的读者。

《人民日报》等各个省、自治区、直辖市的党的机关报皆属此类。

b．专业性报纸：

指以某个专业领域为主要报道内容，为这一专业有关的群体或个人服务的报

纸。如：《中国教育报》、《中国法制报》、《农业日报》。

②按影响范围分类：国际性报纸，全国性报纸，地方性报纸。如全国的《人民国

报》、山东省的《大众日报》等。

③按出版时间分类：日报，旱报，午报，晚报，周报，还有周二周三，周期刊等

报纸。如《济南日报》、《齐鲁晚报》、《体坛周报》等。

(4)报纸广告的各种版面：

A、报花广告

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表

现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的

全部．—般采用一种陈述性的表述。

B、报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重

要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个

位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、

新闻性、时效性与可信度。

插图

C、半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约50mm×350mm或约32.5mm×235mm。由

于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削

弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳

入读者视线，是应特别注意的。

D、单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm×350mm，或者65mm×235mm。是广

告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。

E、双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm×350mm和约130mm×235mm两种类型。在版

面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言

风格都可以在这里运用。

F、半版广告

半版版广告一般是约250mm×350mm和170mm×235mm两种类型。半版与整

版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

G、整版广告

整版广告一般可分为500mmx350mm和340mm×235mm两种类型。是我国

单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

H、跨版广告

即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。—般有整版跨板、半

板跨版、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济

实力，是大企业所乐于采用的。

媒体合作推广

(5)报纸广告的优势以及劣势：

A、优势：

1．覆盖面广，发行量大；

2．读者广泛而稳定；

3．具有特殊的版面空间；

4．阅读方式灵活，易于保存；

5．选择性强，时效性强，文字表现力强；

6．传播范围广；

7．传播速度快；

8．传播信息详尽；

9．行业选择灵活；

10．费用相对较低；

11．依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体；

12．读者具有较强的主动选择性；

13．权威性，可信性高；