乡村振兴背景下农村跨境电商发展现状及可行性策略实施——以山东省为例.pdfVIP

刘莉，等：乡村振兴背景下农村跨境电商发展现状及可行性策略实施数字经济

乡村振兴背景下农村跨境电商发展现状

及可行性策略实施

一以山东省为例

刘莉，卢一鸣²，冯警赫，白金可4

271018;

（1.山东农业大学，山东泰安

2．江西科技学院，江西南昌330098;

3.华南师范大学，广东广州510631;

4.河北师范大学，河北石家庄050010)

摘要：中国实施乡村振兴战略，是习近平总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出的。伴随社会

信息化和数字化经济的蓬勃发展，我国乡村振兴农业引入跨境电商模式，呈现欣欣向荣的发展势头。乡村民众借

助跨境电商平台销售农产品，向世界展示中国乡村经济特色新风貌。但目前国内跨境电商要素在乡村振兴农业实

践中出现缺乏优质平台支撑、营销推广力度不足、农产品配套物流技术及售后保障服务欠佳、人才资源匮乏等现

实问题。文章以山东省为例，研究农村跨境电商振兴发展存在的问题要点，根据现状提出可行性应对策略：坚定

发展方向，明确乡村发展跨境电商的意义及实施路径；立足区域特色，塑造特色乡村模式，提升社会影响力；建

立乡村跨境电商运营渠道，辅以软件和硬件支持，打造独立品牌；强化人才培育，完善招贤纳才机制，提升地区

人才综合实力。致力于山东省乡村振兴战略更好地部署实施，跨境电商在农村的运用更灵活便捷。

关键词：山东省；乡村振兴；跨境电商

中图分类号：F320.3文献标识码：A

DOl:10.13939/j.cnki.zgsc.2024.12.046

1引言销售，解决农产品滞销滞留等问题，对促进农村经济

提升起到了重要作用[2]。

乡村振兴离不开本土资源的开发利用，合理运用跨境电子商务欣欣向荣的走势，提高了农户的生

渠道资源，深耕乡村建设，致力乡村经济多元拓展，产积极性，使农户从被动销售向主动销售转变，农户

切实解决农村民生问题，拉动乡村整体力量。在国内经济自主权得到了提高。此外，农户还可以塑造属于

“互联网+”的运用和后新冠疫情常态化的影响下，自己的专属品牌，使个人农产品品牌化，提升农产品

农业数字经济展现出强大内生力，日益成为乡村经济的经济效益和社会效益，打造个人品牌优良口碑，增

发展的重要推动力，农村跨境电商模式随数字化经加农户个人收人，提升区域整体经济实力。同时，发

济的蒸蒸日上而方兴未艾。文章探究国内农村跨境电展跨境电商能够有效解决城乡发展不平衡、区域经济

商发展的现状，分析农村跨境电商实际运用过程中所发展闭塞的问题，缩小城乡二元化差距，实现农村和

存在的问题，探讨疫情开放后，农村如何通过跨境电城市协调配合、互助合营的良好发展势头[3]。

商模式提升改善乡村民生，持续激发乡村活力，实现

3乡村振兴背景下山东省农村跨境电商发展面

新时代大环境下的农业现代化，推动农村跨境电商经

临的挑战

济发展，为相关学术研究提供研究依据。

3.1缺乏知名跨境电商综合服务平台

2乡村实施跨境电商发展的重要性

山东省目前已建成多个跨境电子商务平台，但相

跨境电子商务是全球各国对外贸易发展的重要环关管理运营部门未对平台进行有效整合，导致全省未

节，也是国际贸易发展的必然新趋势。跨境电商在我形成统一的运转规模。跨境电商平台的推广、销售、

国农村地区的使用，给我国乡村经济的建设发展带来售后等综合能力较弱，有待提升。据