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牙膏新产品进入市场的营销策略分析

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摘要：ﻩ错误!未定义书签。

关键词错误!未定义书签。

一、分析中国牙膏市场的现况错误!未定义书签。

(一)牙膏产业发展迅速ﻩ错误!未定义书签。

(二)牙膏品牌种类日趋繁多ﻩ错误!未定义书签。

（三)牙膏功效被需要3ﻩ

二、牙膏消费群体分析ﻩ错误!未定义书签。

(一)影响消费者购买的因素错误!未定义书签。

1。价格的影响。ﻩ错误!未定义书签。

2.产品促销活动。.错误!未定义书签。

3。牙膏使用频率。ﻩ错误!未定义书签。

４．品牌的广告效应。ﻩ错误!未定义书签。

5。对功效的要求。.错误!未定义书签。

（二）消费者购买行为分析错误!未定义书签。

1．不同年龄段的消费习惯不同。错误!未定义书签。

2.消费者购买动机ﻩ错误!未定义书签。

3.购买数量ﻩ错误!未定义书签。

4。消费者购买包装的习惯ﻩ错误!未定义书签。

5。消费者对牙膏利益要求。5ﻩ

（三)消费区域特征分析ﻩ错误!未定义书签。

1。一线品牌覆盖全国各地6ﻩ

2。二线品牌具有明显的地域特征ﻩ错误!未定义书签。

三、牙膏新产品进入市场应考虑的因素ﻩ错误!未定义书签。

(一)产品自身方面错误!未定义书签。

1.全效型牙膏仍是市场主流。错误!未定义书签。

２。牙膏市场向天然、本草方向发展。错误!未定义书签。

３.符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏类别.ﻩ错误!未定义书签。

4.新元素、新概念层出不穷。ﻩ错误!未定义书签。

5.超强单功能（止血、祛渍、祛口臭等)药物型牙膏有相当的市场.错误!未定义书签。

(二)价格方面ﻩ错误!未定义书签。

1．由高向中低梯队搭配。ﻩ错误!未定义书签。

2.由低向中高梯队搭配。错误!未定义书签。

3.中低端搭配.ﻩ错误!未定义书签。

(三）渠道ﻩ错误!未定义书签。

1。流通渠道..错误!未定义书签。

2.终端渠道。.错误!未定义书签。

四、牙膏企业营销战略的选择ﻩ错误!未定义书签。

（一）根据企业自身状况,制定战略决策ﻩ错误!未定义书签。

1.企业自身实力。ﻩ错误!未定义书签。

２。企业的影响力.ﻩ错误!未定义书签。

3。企业经营目标.错误!未定义书签。

(二）进行市场细分错误!未定义书签。