可编辑文档：抖音电商保健品行业市场前景及投资研究报告：颜值经济步履不停.pptx

XCONTENT行业市场概况热门赛道分析03达人营销0102

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宏观背景X保健品新品供应活跃，免疫调节赛道持续发酵?据国家市场监督管理总局数据显示，我国国产保健食品在2023年注册获批的总数达到913款，同比增长155%，获批数量达近5年新高，表明保健食品行业在监管规范、审批效率等方面取得显著进展，行业发展呈积极态势。?主打免疫调节功效的新品数量仍占主导地位，其次为改善骨密度、缓解体力疲劳和护肝功效，在快节奏生活和工作压力下，频繁熬夜、应酬引起青壮年群体免疫力下降、精神衰弱，品牌迎合其旺盛需求纷纷推出相关新品。颜值经济下，养颜美容相关的产品（抗氧化、改善皮肤水份、改善斑点等）同样增长迅速。?2023年获批保健品主流剂型以胶囊和片剂为主。19-23年国产保健食品注册获批数量分布22-23年国产保健食品注册获批功能分布获批数量2023年获批数量2022年获批数量316增强免疫力改善骨密度体力疲劳91321416000106394575保护化学性肝损维持血脂健康维持血糖健康缓解视疲劳抗氧化68057465740522020954101其他292723口服液5%8%颗粒硬胶囊控制体内脂肪改善睡眠3586%30%201811粉剂2772023年获批保健品剂型分布改善记忆改善皮肤水份改善贫血7%9软胶囊15%777助消化片剂改善黄褐斑补充维矿营养29%2019年2020年2021年2022年2023年数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）国家市场监督管理总局保健食品：指国家食品药品监督管理局批准的中国保健品，即“蓝帽子”食品

抖音电商X行业稳步健康增长，处于消费升级赛道?抖音电商保健品市场整体呈现逐月上升趋势，市场稳定扩容。根据近两年行业GMV分布规律，预计2021年-2024年抖音电商保健品行业年复合增长率达120%。?随着生活水平提高和“亚健康”人群激增，导致行业平均件单价逐年上升，并且消费者在保健品上的消费意愿和支付意愿提高，行业处于消费升级赛道。21-24年4月抖音电商保健品行业增长趋势21-24年抖音电商保健品行业增长情况市场规模线性(市场规模)市场规模平均件单价年复合增长率120%市场5-12月GMV占比75%规模1-4月GMV占比25%2021年2022年2023年2024年E数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

赛道表现X天然成分概念火热，植物提取物品类高规模高增长?在口服胶原蛋白饮品和冲泡型蛋白粉的带动下，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白品类市场规模领先，侧面印证口服美容、运动营养和免疫调节赛道市场容量大。?伴随消费者对“天然、有机、药食同源”等概念的认可和喜爱，于天然植物成分的保健品高规模高增长，该品类主打功效多样，满足消费者多种补给需求。?维矿等微量元素作为日常人体所需，适用性广泛，市场成熟、规模较大。?菌/菇/微生物发酵赛道则主要以益生菌产品为主导，面向具有肠道调节、身材管理等需求的消费者。23年5月-24年4月抖音电商保健品行业品类分布潜力赛道行业平均规模明星赛道规植物精华/提取物保健品：模同产品常见主成分包括叶黄素酯、奶蓟草、纳豆激酶等于天然植物的提取物，抖音电商热销产品为蓝营养包海洋生物类比莓叶黄素酯软糖。Innova调研显示，64%的消费者认同“天然成分”比“化学合成成分”更安全的观点。伴随消费者对“天然、有机、药食同源”等概念的喜爱，植物精华/提取物保健品市场展示出强劲增长势头。增速植物精华/提取物动物精华/提取物蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白保健品：产品常见主成分包括乳清蛋白、胶原蛋白肽、植物蛋白、γ-氨基丁酸等营养性或功能性成分，抖音电商热销产品为乳清浓缩蛋白粉、胶原蛋白肽精华。该品类保健品有助于提高、修护身体机能，主打抗衰抗膳食纤维/碳水化合物脂肪酸/脂类行业平均增速老功效的胶原蛋白肽饮品也成为颜值经济下的增长排头兵。蛋白粉/氨基酸/维生素/矿物质/钙铁锌硒菌/菇/微生物发酵胶原蛋白菌/菇/微生物发酵保健品：产品常见主成分包括各类益生菌、酵素、辅酶Q10、各类菌菇提取物等，抖音电商热销产品为益生菌冻干粉。该品类保健品主打身材管理、肠道调节等功效，由于当代人高盐高糖、辛辣重口的饮食习惯，加之久坐、熬夜等作息，肠道问题和肥胖问题呈现常态化趋势，驱动该品类增长扩容。成熟赛道市场规模*气泡大小表示商品件单价数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

市场格局X品牌加速布局，行业竞争加剧，海外品牌增长快速，与国产品牌二分天下?随着入驻品牌增多，新兴品牌崛起，抖音电商保健品行业集中度呈下降趋势，行业竞争较为激烈。?2023年5月至2024年4月，抖音