可编辑文档：抖音电商液态奶行业市场前景及投资研究报告.pptx

CONTENT010203液态奶行业行业概览液态奶行业细分品类分析液态奶行业品牌案例分析DATAREPORT?2024chanmofang

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液态奶行业品牌、店铺、商品数同步递增，推动行业整体增长l抖音电商平台液态奶行业呈增长态势，品牌/店铺/商品数同步递增，反应了液态奶市场的稳步扩张，并进一步推动了销售增长。2023年抖音电商液态奶行业大盘表现2022年2023年16%42%33%85%66%186610112213821805521144494416056903484813371551品牌数店铺数商品数销量指数销售额指数数据：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

液态奶行业快速扩张，春节和中秋节期间礼赠需求助推销售增长l2021-2023年，抖音电商液态奶行业保持高速增长，快速扩张。l受疫情影响，消费者对营养补充及增强抵抗力的关注度提升，使得2022年起该行业高速增长。春节、中秋节礼赠需求的影响下，1月、9月销售规模较其他月份相对突出。21-23年抖音电商液态奶行业规模增长趋势21-23年抖音电商液态奶行业规模增长趋势销售规模行业同比增速187.0%平台同比增速销售规模同比增速200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%销销同比增速售售规规模模66.3%0%2021年2022年2023年21-0121-0521-0922-0122-0522-0923-0123-0523-0924-01数据：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

纯牛奶为液态奶行业第一大品类，细分市场潜力需求不断释放l纯牛奶为液态奶行业第一大品类，品类增速高于行业整体增速，处于明星赛道。整体需求形势向好，行业规模稳步增长。l为了满足不同人群的需求，液态奶行业逐级细分，水牛奶、牦牛奶虽然目前市场规模较小，但持续的高增速不容小觑。随着物流等链路的日益完善，低温乳品市场份额逐年增长，挤占其他细分品类市场，是品牌不容忽视的增长空间。抖音电商液态奶行业细分品类发展趋势抖音电商液态奶行业细分品类市场占比变化3.30%6.24%3.56%9.55%5.66%年14.54%水牛奶23.04%32.82%同比18.89%牦牛奶水牛奶羊奶调制乳（风味奶）低温乳品酸奶牦牛奶纯牛奶63.61%2022年60.47%2023年57.07%2021年纯牛奶羊奶调制乳（风味奶）低温乳品行业GMV同比86%酸奶*气泡大小表示2023年市场规模2023年GMV同比数据：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

传统大促表现亮眼，不同细分品类可加码平台自造节l液态奶整体累计大促销售额占比为34%，从销售分布看，液态奶整体着重发力传统大促，如双11好物节、618好物节；此外年货节和中秋好礼季也受到各