消费者行为英文版175个ch151.pptx

下载文档

0
0
约3.9千字
约 14页
2024-08-02 发布于北京
举报
版权申诉
保障服务

消费者行为英文版175个ch151.pptx

1、本文档共14页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

Chapter15AgeSubculturesCONSUMERBEHAVIORFourthEditionMichaelR.Solomon

AgeandConsumerIdentityAnAgeCohortconsistsofpeopleofsimilarageswhohaveundergonesimilarexperiences.Marketersneedtoknowhowtocommunicatewithmembersofanagegroupintheirownlanguage.Generalmarketingstrategiesoftenhavetobemodifiedtofitspecificagegroups.Adultsover30aremostsusceptibletoNostalgiaappeals,especiallyforitemsassociatedwithchildhoodoradolescence.

AgeandConsumerIdentitySharedExperiencesSharedMemoriesNostalgiaAppealAgeCohortIdentity

TeenValuesandConflictsTeensuseproductstoexpresstheiridentities,exploretheworldandtheirnew-foundfreedomsinit,andrebelagainsttheirparents.MarketersoftendotheirbesttoassistTeensintheabovedecisions.ThefivemostimportantsocialissuesforTeensare:AIDS,Racerelations,Childabuse,Abortion,andTheenvironment.

TeenValuesandConflictsThereareFourThemesofConflictCommontoAllTeens:WantIndependencebutNeedSupportRebellionVs.ConformityRebellionAgainstSocialNormsbutWantAcceptanceIdealismVs.PragmatismMustReconcileHowtheWorldShouldbeWithRealityNarcissismVs.IntimacyObsessedWithAppearancebutWantSincereRelationshipsAutonomyVs.Belonging

AppealingtotheTeenMarketTheTeenAgeGroupisGrowingNearlyTwiceasFastastheGeneralPopulationandisExpectedtoNumber30Millionby2005.Spend$3,000PerYear“Savvy”Consumers“Consumers-in-Training”Waryof“LiesandHype”InfluenceParentalPurchaseDecisions“Skippies”FamilyShoppersCharacteristicsoftheTeenMarket

BabyBusters:“GenerationX”46MillionBornBetween1960-197620’sBustersSpend$125BillionYearlyFormidableMarketSegmentCharacteristicsof“GenerationX”ManyDiverseSegmentsSophisticatedShoppersPurchasersofBeer,FastFood,Cosmetics

“GenerationX”SegmentsCynicalDisdainersMostPessimisticandSkepticalAbouttheWorldTraditionalMaterialistsHippiesRevisitedFiftiesMachoTen

您可能关注的文档

文档评论（0）

183****7931 + 关注: 实名认证

内容提供者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

消费者行为英文版175个ch151.pptx