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闽江学院《品牌管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

考试课程：品牌管理

考试时间：120分钟

专业：市场营销

总分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

品牌管理的主要目的是：

A.提高品牌认知度

B.增加品牌忠诚度

C.提高品牌价值

D.以上都是

品牌定位的主要目的是：

A.确定品牌目标市场

B.确定品牌竞争优势

C.确定品牌价值主张

D.以上都是

品牌资产的主要组成部分是：

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.以上都是

品牌忠诚度的主要影响因素是：

A.品牌质量

B.品牌服务

C.品牌形象

D.以上都是

品牌危机管理的主要步骤是：

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.以上都是

品牌全球化的主要挑战是：

A.文化差异

B.语言差异

C.市场差异

D.以上都是

品牌创新战略的主要类型是：

A.品牌延伸战略

B.品牌更新战略

C.品牌革新战略

D.以上都是

品牌价值链的主要组成部分是：

A.品牌研发

B.品牌生产

C.品牌营销

D.以上都是

品牌管理的主要工具是：

A.品牌定位分析

B.品牌资产评估

C.品牌忠诚度分析

D.以上都是

品牌全球化的主要优势是：

A.增加品牌知名度

B.增加品牌销量

C.增加品牌价值

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共20分）

品牌管理是企业的核心竞争力。（）

品牌定位是品牌管理的基础。（）

品牌资产是品牌的无形资产。（）

品牌忠诚度是品牌的核心指标。（）

品牌危机管理是品牌管理的重要组成部分。（）

品牌全球化是品牌管理的必然趋势。（）

品牌创新战略是品牌管理的核心战略。（）

品牌价值链是品牌管理的重要组成部分。（）

品牌管理需要企业的长期投入。（）

品牌管理可以提高企业的竞争力。（）

三、填空题（每题2分，共20分）

品牌管理的主要目的是提高品牌的_____________。

品牌定位的主要目的是确定品牌的_____________。

品牌资产的主要组成部分包括_____________和_____________。

品牌忠诚度的主要影响因素是_____________。

品牌危机管理的主要步骤是_____________和_____________。

品牌全球化的主要挑战是_____________和_____________。

品牌创新战略的主要类型是_____________和_____________。

品牌价值链的主要组成部分包括_____________和_____________。

品牌管理的主要工具是_____________和_____________。

品牌全球化的主要优势是_____________和_____________。

四、简答题（每题10分，共40分）

请简述品牌管理的基本概念及其重要性。

试述品牌定位的主要步骤及其重要性。

请简述品牌资产的主要组成部分及其重要性。

试述品牌忠诚度的主要影响因素及其重要性。

注意：

考生必须在指定的时间内完成考试。

考生不得携带任何与考试无关的物品进入考场。

考生必须遵守考试规则和纪律。