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郭妍，等：乡村振兴背景下黑龙江省“三农”短视频传播的改进策略研究乡村振兴

乡村振兴背景下黑龙江省

“三农”短视频传播的改进策略研究

郭妍，张宝生

（哈尔滨师范大学经济与管理学院，黑龙江哈尔滨150025）

[摘要]黑龙江省“三农”短视频蕴含着实现乡村振兴的重要力量，发挥着传播乡村文化、激活乡村产业资源、

吸引乡村人才的功能，但在发展过程中存在叙事同质化严重、创作主体素养差异大以及平台审核监管缺位的问题。

应从完善乡村基础设施，夯实信息化基础；打造协同治理格局，提升视频内容质量；加强平台审核与监管，完善平

台算法机制等方面着手优化黑龙江省“三农”短视频的传播。

[关键词] 乡村振兴；“三农”；短视频；改进策略

[中图分类号] F320.3[文献标识码] A

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代传播黑龙江省乡村文化为主要线索，在短视频中呈

化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，要全面现真实的东北地区乡村生活，将黑龙江省乡村的本

推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、土习俗风貌与传统农耕文化内化于短视频中。“三

生态、组织振兴[1]。随着媒体的融合发展，大量农”短视频还原具有地域特征的乡村生活面貌，为

“三农”自媒体涌入互联网平台，“三农”短视频观众回忆起难忘的乡愁记忆，同时弘扬农耕文化

成为展现乡村面貌、乡村生产生活、乡村文化与民之美，包括以自然为美、以生命为美、以劳动为美

俗的重要媒介，蕴含着乡村振兴的重要力量[2]。在和以家庭为美的精神风貌[6]。因此，黑龙江省“三

全面推进乡村振兴战略的时代语境下，黑龙江作为农”短视频向观众展现黑龙江省乡村文化的独特

全国农业大省，涌现了“卢小开”“咱们村（优聚供魅力，扩大乡村文化的传播范围，增强乡村文化自

销社）”“林区胡杨”“王女士”等众多“三农”短信，从而实现乡村文化振兴，对深度认识、继承发

视频创作者，通过“以农民为中心”的短视频微观展黑龙江省优秀乡村传统文化起到了促进作用。例

叙事视角，使黑龙江省乡村文化映入大众视野。全如，来自哈尔滨市双城区联兴满族乡的“三农”短

媒体时代浪潮下，黑龙江省需追赶乡村振兴步伐，视频博主“王女士”记录真实的家乡生活，她不仅

以时代环境为准绳，创新“三农”工作内容，通过分享热闹的赶集场景以及具有烟火气息的早市与夜

[3]。本研

“三农”短视频驱动乡村振兴的全新业态市，也记录农村栽秧苗和种菜的劳作过程，亦或是

究旨在探索“三农”短视频如何在黑龙江省乡村振拍摄腌酸菜、制作农家大酱的细节，还是视频中其

兴中系统性发挥作用，归纳黑龙江省“三农”短视乐融融的家庭氛围，都通过镜头和语言展示了黑龙

频的传播现状，提出具有地域特色的“三农”短视江省乡村文化的底蕴，让观众更深入地了解到东北

频传播策略，以促进黑龙江省“三农”短视频更有乡村文化的精神内涵，实现各地特色乡村文化的多

意义的传播，为黑龙江省乡村振兴工作贡献力量。元互动，为乡村文化的传播提供了路径。

1.2 激活乡村资源，实现产业振兴

1 乡村振兴背景下黑龙江省“三农”短视频的

产业振兴是乡村振兴的物质前提。在媒体融

功能定位