可编辑文档：东风雪铁龙新媒体营销策划方案-2024年培训课件.pptx

传播目标C2普通商密SecretOrdinaireBrief策略回顾产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现情感线——线上全网打造#自由PA#概念，增强关注提升线索促成交；1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV）；3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活动（区域）进行招募；4、将“自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合“斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩”Brief任务回顾目标人群形象建立（深化自由派概念）；社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作目标解析聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣，深入沟通C3-XR#自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感！

C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察

斜杠青年是谁？“斜杠青年”——年轻人越来越热衷的生活方式，他们不再满足“专一职业”，崇尚自由，敢于跨越界线，热爱多元生活！

斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界线的能量，于“兴趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持追随精彩。

斜杠青年在哪？越来越细分、多元化的社交平台将拥有相同兴趣的人链接起来，形成线上兴趣圈层。斜杠青年活跃在各自领域的圈子中！

#自由PA躁起来#车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越界线，追随精彩！加入自由PA，一起躁起来！

策略思考C2普通商密SecretOrdinaire内容策略平台策略定位兴趣圈层中的核心达人，打造个性内容，塑造典型形象，引发圈层共鸣和扩散；聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏目，结合平台人群特点，形成阶段平台热点谌龙神曲MV传播，发挥明星效应，拉开#自由PA#大幕！同时发起#羽坛一哥成歌王#话题炒作，传递斜杠青年核心精神！圈层核心达人个性演绎谌龙MV，塑造典型形象，带动参与#自由PA#热潮。谌龙MV特殊性及预算的有限性，寻找时下年轻人聚集的音乐类/视频类/直播类平台搭车平台强势栏目，借势形成阶段平台热点

平台推荐C2普通商密SecretOrdinaire一、#自由PA躁起来#核心合作平台——花椒直播国内第一个手机直播社交平台PC及APP端总注册人数：5,000万APP端日均活跃用户量：500万APP端月度访问次数：1.5亿平台聚合众多明星资源，半年吸引注册用户5000万，处于声量快速上升期直播成为越来越多年轻人展现自己才艺、技能的首选平台斜杠青年敢于成为人群的焦点二、#谌龙MV炒作#口碑内容炒作三、#自由PA躁起来#辅助传播平台——好奇心日报装机量：1.5亿日均活跃用户：810万日均访问量：123万为年轻人，提供美好生活资讯的阅读平台高收入、高学历、低年龄前期：8个不同方向的话题炒作中期：1篇核心推广内容后期：MV上线后，再安排推广引爆多次APPSTORE新闻快讯类精品推荐;APPSTORE新闻类客户端排名前十；借助谌龙形象，刷新自由派的斜杠形象知识驱动型，具有强烈好奇心的80,90后编辑组成内容创作团队

C3-XR10-11月社会化内容整合传播规划C2普通商密SecretOrdinaire传播周期传播主题10月20日–11月17日自由PA躁起来核心信息传播形式用户层面：诠释斜杠青年精神-越界、年轻、自由无限聚焦年轻人兴趣平台，搭车强势栏目，合作产出图片、视频等社会化内容，并在微博、微信等社交平台分享扩散谌龙MV社会化炒作：第一步，8个不同方向预热；第二步，自有账号推文发布；第三步，MV新闻平台APP发布好奇心日报“C3-XR自由PA躁起来”教你如何一秒谌龙MV传播切换人生，学谌龙如何掌握新时代套路搭车花椒直播强势网红选秀栏目-决赛，植入斜杠青年元素，建立目标人群形象；斜杠青年人群形象强化传播谌龙MV模仿秀优秀选手可参与C3-XR上市活动谌龙MV辅线传播

C3-XRX谌龙开启#自由PA#大幕

微博微信话题炒作预热谌龙MV体育圈娱乐圈汽车圈音乐圈四类微博大号八大话题炒作①专业音乐角度品评谌龙神曲，并@邀请专业音乐人评价①跨职业运动员彼此之间对比，话题性更高，且可以尝试@互动①借势前段时间火爆的现象级节目#跨界歌王#发起悬念①从车企纷纷找体育明星代言，并且不断玩出新花样探讨车企的娱乐营销之道。第一步②谌龙本身圈粉无数，可以尝试与其粉丝团体合作共同发布内容②从谌龙本身唱功出发调侃娱乐圈唱功差的明星，②品牌账号发布并@东风②谌龙对标中国新歌声冠军，谁是今年音乐圈新人王系其他有代言人的账号寻求“合唱”引发讨论③体育媒体属性大号发声，针对谌龙跨界发起讨论③拿“谌龙出道娱乐圈”作为话题进行炒作微信账第二步从以上话题