花店可行性研究报告.docx

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花店可行性研究报告

一、项目的背景和基本设想

〔一〕项目概况

1、项目名称：鲜花世界

2、建设性质：

3、建设单位：

４、建设地点：福溪居门市房

〔二〕项目规划和基本设想

现在随着生活水平的提高，人们对鲜花一类的生活享受消费需求增加，现在空气质量不好，花草可以净化空气，提高生活质量。鲜花店位于福溪居小区南面有玖和置业绿谷丰泽园、欣馨苑、定福苑、滨河花园、轮胎村、建筑村等有潜力小区，周边有泉山幼儿园、泉山小学、泉山小学等独厚条件，鲜花类相关产品在现在的需求量大例如礼仪花束，生日、节假日花束，艺术插花，花篮销售，庆典相关花卉，开业花篮，会议摆放花卉销售，家居布置，室内外大小型盆栽销售，婚宴婚手捧花、婚房、房布置，婚宴全场布置，玻璃花瓶、陶瓷花瓶销售等，所以存在着广大的市场前景。

〔三〕项目背景及建设必要性

１９８４年我国对花卉业进行正式的发展，到目前为止已经过了２１个年头，从最初的生产面积２万公顷年销售７亿到现在发展到４５.３万公顷年销售３８２.３亿元，花店的开店人员就北京来说，８４年北京的花店仅有５家，而现在北京的花店数量已经超过了１０００家以上，这就是北京的发展速度，而全国面积的花店业也是在迅速的发展。

近年来，随着国人生活水平的提高，买花意识也在相应的提高，而年轻人也

越来越多，中国入世后国内投资建设的加速发展，买花的人会越来越多，花店的生

意会越来越好。

二、市场分析

〔一〕“鲜花世界”花店的swot分析优势〔S〕

1、原材料来稳定，可直接从青州花卉基地采购，价格成本低。

2、地处福溪居，辐射周围地区，文化氛围浓厚。

3、主要以企业过节开业，企业为主要消费对象，客稳定且容易产生回头客和一定的影

响力。劣势〔W〕

1、受季节影响大。

2、我们缺乏鲜花的管理技术，鲜花的保鲜难度上升，需要专门的人才进行鲜花的维护。

3、资金链短促，影响花店的长期发展。机会〔O〕

1、随着经济的发展，人民生活逐渐提高，消费大众的消费倾向正在趋于高端

化。

2、经营产品品种较多，可以满足不同消费大众。

3、经营产品价位从高到低，可以满足不同收入的消费人群。

4、小区的发展、百姓的生活质量经济收入的提高为花店的规模扩大带来很大

机会。

威胁〔t〕

1、一旦经营成功，其他创业者会跟进仿照，增加的竞争对手。

2、淡季顾客少，每年的淡季是花店面临的重大考验，尤其是鲜花存货积压损耗风险，如果没有好的促销活动与宣传特色会直接影响鲜花的销售量。

3、鲜花的产品技术含量低，大量鲜花会在短期内上市，对市场的价格冲击

大，极大地降低了市场的整体竞争力和利润。

〔二〕目标市场