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THEBASICLEVEL▲基层

县级融媒体助力乡村振兴的策略与建议

高鹏

（作者单位：青海师范大学）

摘要：党的十九大以来，乡村振兴战略已经上升为一项国家战略，其主要目标是协同维系我国的社

会稳定管理工作，做好“最后一公里”的宣传工作。在党中央的引领下，各地县级融媒体中心如雨后春笋

般建设起来，建立起一系列新媒体传播矩阵，主动承担起助力乡村振兴战略赋予的重大责任，发挥县级融

媒体的自身优势，讲好人民群众的故事，助力乡村振兴工作的持续开展，为我国乡村振兴战略的实施构建

良好的社会舆论生态。

关键词：县级融媒体；乡村振兴；传播内容

随着时代的发展和互联网信息技术的不断进融媒体主要采取的是“文字+图片”或者“文字+视

步，在实现媒体融合全面覆盖的重要战略决策的背频”及“文字+图片+视频”的形式来传递信息，

景下[1]，县级融媒体中心应运而生。作为基层的舆只有极少数会采取纯文字传播形式。以安徽省安庆

论宣传阵地，县级融媒体中心的重点任务就是打通市怀宁县融媒体中心为例，目前最常见的就是通过

我国舆论宣传工作的“最后一公里”，坚持以广大微信公众号以“文字+图片”的方式传递信息。另

农村和农民为主体，充当政府与群众沟通的桥梁，外，随着微博、抖音、快手等新媒体平台的崛起，

更好地助力乡村振兴，推进美丽乡村工作的开展。人民群众获取信息的渠道也逐渐增多。除了日常的

我国是一个拥有14亿多人口的大国，民族众新闻报道，很多县级融媒体中心也开始接触这些新

多，各地拥有不同的地域性特色。因此，县级融媒兴的媒体平台，积极开拓短视频板块和直播板块，

体中心要发挥自身拥有当地群众基础的优势，收集为受众带来更多的内容表现方式。县级融媒体中心

多方资源为当地群众谋求福祉，推进乡村振兴工作要抓住这个时机，积极拥抱这些新媒体平台，并利

的顺利进行。用好这些平台的独特优势，创作人民群众喜闻乐见

1创新传播模式，紧跟时代发展的优质内容，收获尽可能多的具有一定黏性的粉

1.1利用好新媒体，满足基层群众需求丝，为助力乡村振兴打下坚实的群众基础。例如，

在传统媒体时代，人们更多被动地接收新闻怀宁县融媒体中心在报道乡村振兴题材的新闻时，

信息，没有自主选择接收内容和接收时间的机会，就充分利用了微信公众号和视频号、新闻网页端、

也没有参与表达个人意见的渠道和方式，相较于传抖音短视频平台以及怀宁电视台等多种传播平台，

统媒体单一的传播方式，新媒体时代县级融媒体中让受众可以更加切实感受到乡村振兴战略给怀宁县

心如果能够利用好新的传播平台和传播方式，灵活带来的巨大变化和发展契机，也为乡村振兴战略的

把握融媒体环境下的新型传播规律，通过专业型融实施营造了良好的舆论环境。

媒体人才来深耕细分垂直化内容，利用多个新媒体1.2加强融合报道建设，提升县级融媒体硬

平台迅速聚集海量用户，就能为后续乡村振兴建设实力

任务的高效推进夯实基础[2]。传播范围的大小、传播效果的强弱和整个社

从目前传播的文本类型来看，大部分的县级会经济技术发