西南航空分析报告.docx

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美国西南航空公司运作管理案例

分析报告

陈伯宏郭彩雄黄洋

王涛叶鹏

指导吴翀教授

2024级4班运作管理第7小组组员〔排名按学号顺序〕：

孙晓

一背景

20##9月25日

美国西南航空创立于1967年,公司创立以来始终实行低本钱、高效率的商业运营模式.廉价运营的模式改变了全球航空公司的运营和竞争规则.公司在多年运营中,取得了很大的成功.从高效的运转效率、团结的企业文化、企业领导者卓越的领导能力和创意识上,可以看到西南航空的成功原因所在.由于国际燃油价格和国际形势的变化,公司低成本运行的商业模式受到了挑战,西南航空需要调整企业运营战略,才可能在竞争中连续进展.收购ATA公司纽约拉瓜迪亚机场飞行窗口时间和桥位实际就是这种战略调整的表达.

二案例分析

一〕西南航空成功的主要因素：

1、主导运营和竞争规章,低本钱运营模式和战略的领导者.

从公司创立初期,西南航空就没有参与票价治理机构CAB的票价合谋.首先采用降低运营成本,为客户提供更廉价的机票,采用低价优质的方式确定自己的竞争优势.而显然,旅客对西南航空的运行模式是接受的.

2、为旅客低价格、高频率、高正点率的优质效劳

飞机的日利用率是航空公司很看重的一个指标,很好理解,飞机闲置在地面是没办法创造任何价值的.提高日利用率的方法只有尽量缩短飞机留在地面的时间.一个周转过程的用时越短,飞机的起降频率就越高,可能带来的效益就越大.相对于每天飞机的折旧或租赁费用,起降架次越多,本钱就越低.

另外,西南航空在飞机选型上也做了充分考虑.选择737-700型的原因是,700型飞机的客座数是120左右,相对大型客机动辄2、300人,容易形成较高的上座率.旅客上下飞机的时间也可以满足快速周转的要求.这些都是西南航空为降低机票价格所做的努力.目前的许多廉价航空的飞机选型和周转都是以这样一种方式.

西南航空的目标客户大部分是对出行时间要求较灵活的商务人士.大部分航班在二线或非繁忙机场的运行策略,使得西南航空能够供给更准点、更密集的航班.满足目标客户的要求.

3、优秀的财务运作力量--燃油套期保值战略

从案例表2的数据中可以看到,虽然考虑到燃油套期保值的因素在内,西南航空1999年和20##燃油本钱在总运行费用里所占的比重照旧从

12.4%上升到29.7%.西南航空是行业里第一批进展燃油套期保值的公司.由此可见,公司领导层的战略眼光和财务运作力量.

4、优秀的企业文化公司员工的仆人意识

航空公司的战略最终的实现还是需要员工的努力工作.西南航空的企业文化让员工处处体现一种主人翁精神.幽默的客舱服务人员为旅客的行程带来轻松气氛、飞行员为保证航班正点参与行李操作等等,这些都需要员工的主人意识才能做到,仅靠制度和规章是没有方法做到真正的主动.

5、进展速度稳健,不盲目扩X

在西南航空的收入复合增长25%的状况下,每年保持8%-10%的规模扩X,出于对进展规模的控制,实际上是西南航空实行安康进展的战略考虑,不急于做大.

二〕面临的挑战和机会

1、安检措施日益严格,影响飞机周转率.

9.11大事对航空业的影响是格外明显的,特别是在美国.安检措施和程序的严格,使得旅客花费在安检的