太原楼市五月报纸广告监测报告.docx

太原楼市五月报纸广告监测报告之一——媒体选择

1、媒体选择

如下图所示，在媒体选择方面，太原晚报、山西青年报、山西晚报是本月广告投放量较多的报纸，本期共有10个地产项目在太原晚报上发布了42则广告，投放广告金额占本月广告投放总量的41%；12个地产项目在山西青年报上发布了19则广告，占本月广告投放总量的24%；7个地产项目在山西晚报上发布了22则广告，占本月广告投放总量的22%。

我们知道地产客户大多会选择发行量较大、传阅率较高、创办报纸内容较有特色，发行渠道较广的报纸为首选广告投放对象。附各报纸发行量图表：其余：2个地产项目在太原日报上发布了3则广告，占本月广告投放总量的5%；1个地产项目在山西广播电视报上发布了3则广告，占本月广告投放总量的4%；1个地产项目在太原广播电视报上发布了3则广告，占本月广告投放总量的3%；2个地产项目在三晋都市报上发布了8则广告，占本月广告投放总量的2%。

我们知道地产客户大多会选择发行量较大、传阅率较高、创办报纸内容较有特色，发行渠道较广的报纸为首选广告投放对象。附各报纸发行量图表：

次数与统计额比例表

次数与统计额比例表

楼盘名称

统计额(万元)

次数

比例

主推业态

御花园假日广场

49.2

24

20.7%

商务

五龙湾阳光海岸

39.4

10

16.6%

别墅

东大盛世华庭酒店公寓

37.6

17

15.8%

酒店式公寓

大唐世家

14.9

5

6.3%

商铺

铜锣湾广场

14.7

7

6.2%

商务

闻汇大厦

13.6

3

5.7%

商务

新太原公寓

10.2

4

4.3%

住宅

珠琳旺角

9.8

2

4.1%

商务

亲贤苑

9.2

5

3.9%

住宅

鼎元时代中心

8.6

2

3.6%

商务

长春苑

7

8

2.9%

住宅

河畔明珠

4.7

2

2.0%

住宅

华宇绿洲

4.7

1

2.0%

住宅

北美晶域蓝湾

4.4

5

1.9%

住宅

龙观天下

4.3

2

1.8%

别墅

第五大道·国际大厦

2.3

1

1.0%

商务

旗舰小商品物流港

2.3

1

1.0%

商铺

山西世贸中心

0.72

1

0.3%

商铺

在2005年5月当月报纸上出现的18个地产项目，按广告投放额的多少来看，状元为“御花园假日广场”；榜眼为“五龙湾·阳光海岸”；探花为“东大盛世华庭”。御花园假日广场本月投放广告24次，主要推商务公寓，以价格为主要宣传卖点，总投放金额约为

49.2万元；五龙湾·阳光海岸位于五龙口东街，是太原市别墅项目之一，样板间开放的原因使得本月投放量增多，投放金额约39.4万元左右，宣传版面主要以小报整版、半版为主，本月排名第二；东大盛世华庭主要推酒店式公寓，以样板间精装修开放为重点宣，本月共投放广告17次，以小报半版为主，投放金额约37.6万元。

太原楼市五月报纸广告监测报告之二——各报纸广告投放主要客户一览

地产名称统计额次数

地产名称

统计额

次数

版面积(23*32.5cm

物业属性

所属区域

（万元）

为1版)

五龙湾阳光海岸

32.5

8

7.5版

别墅

杏花岭区

东大盛世华庭

20

10

6整版

酒店式公寓

杏花岭区

御花园假日广场

15.6

9

4

商务

杏花岭区

铜锣湾广场

12.4

6

3整版

商铺

迎泽区

亲贤苑

6.8

4

2整版

住宅

小店区

鼎元时代中心

3.9

1

1整版

商务

迎泽区

长春苑

1.95

1

1/2

住宅

杏花岭区

龙观天下

1.95

1

1/4

别墅

杏花岭区

大唐世家

0.98

1

1/4

商铺

小店区

北美晶域蓝湾

0.75

1

1/4

住宅

迎泽区

地产名称统计额（万元）次数版面积

地产名称

统计额

（万元）

次数

版面积

(23*32.5cm为 物业属性

所属区域

1版)

御花园假日广场

9.36

2

2版

商务

杏花岭区

大唐世家

8.8

3

2版

商铺

小店区

东大盛世华庭

8.7

4

2版

酒店式公寓

杏花岭区

鼎元时代中心

4.7

1

1版

商务

迎泽区

河畔明珠

4.7

2

1版

住宅

小店区

华宇绿洲

4.7

1

1版

住宅

小店区

珠琳旺角

4.7

1

1版

商务

杏花岭区

第五大道·国际大厦

2.3

1

1/2

商务

杏花岭区

龙观天下

2.3

1

1/2

别墅

杏花岭区

旗舰小商品物流港

2.3

1

1/2

商铺

尖草坪区

亲贤苑

2.3

1

1/2

住宅

小店区

铜锣湾广场

2.3

1

1/2

商铺

迎泽区

统计额（万版面积

统计额（万

版面积

地产名称 次数

(23*32.5cm为

物业属性

所属区域

元）

1版)

闻汇大厦

13.6

4

2