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旅游市场营销策划案
院系:法商学院班级:营销11班
学号:8:莉
学号:6:卢小芳
学号:1:
摘要:是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,享有山水甲天下之美誉。风景秀丽,主
要是以漓江风光和喀斯特地貌的山水景观为代表,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉,
“千峰环野立,一水抱城流”,景在城中,城在景中,是景观的独特魅力。本文主要介绍了
的基本情况、旅游环境、在旅游业中存在的问题,并根据主要问题提出了旅游营销策划方案。
关键词:旅游营销
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旅游市场营销策划
一、简介
市,地处壮族自治区东北部,109°36′至111°29′、北纬24°15′至
26°23′,是壮族自治区最重要的旅游城市。平均海拔150米,总面积27809平
方公里,是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,享有山水甲天下之美誉。
风景秀丽,主要是以漓江风光和喀斯特地貌的山水景观为代表,有山青、水秀、
洞奇、石美“四绝”之誉,“千峰环野立,一水抱城流”,景在城中,城在景
中,是景观的独特魅力。游览一般需要4—5天的时间,游漓江、逛阳朔、遇龙
河漂流都是你需要在体验的事情,正所谓“看山观水、游山玩水”,是旅行的永
恒主题。
旅游资源丰富。其特点和优势:一是山川秀丽独特。典型的岩溶地貌赋予“山
青、水秀、洞奇、石美”的山水风光,素有“甲天下”的盛誉。二是自然资源和
人文资源浑然一体。有各具特色的漓江、芦笛岩、尧山等市景区和以花坪、堤、
灵渠、猫儿山青狮潭水库为主的外环景区。漓江景区已被列为国家级风景名胜区,
兴安灵渠被列为国家重点文物保护单位。三是城市与景区交融,推窗、出门就能
见景,且景观分布适当,旅游可达性好。四是景观分布的空间层次多,且各具特
色,便于多种旅游线路的组合与分期分区开发。五是多数景区有城镇做依托,部
分景区已有一定的开展基础,适宜开展多功能、多层次、多种形式的旅游活动,
增加可游性。
二、的旅游发展现状及问题
(一)市旅游发展现状
旅游发展较成熟,具有稳定的市场客源,而中青年和老年人是主要的旅游人
群。的游客受教育水平较高,所从事职业和所获得收入使他们具有较强的购买能
力。去年市接待国外游客突破2千万人次,达到2246万人次,其中接待境外游
客达到148万人次。
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总体看来,市区及阳朔的景区景点是游客的主要旅游目的地,而游客对的认
知也局限于市区景点及阳朔、兴安、临桂、荔浦等近市区县域景点。主打旅游产
品“三山两洞一条江”得到了游客的青睐。
各类旅游资源中,最受欢迎的是自然山水景观,其次是溶洞景观和民族风情。
而的历史文化吸引力相对较弱,但事实上,是我国第一批历史文化名城,有着悠
久的历史文化。靖江王陵、宗仁故居、桂海碑林等都是有代表性的历史文化类资
源。历史文化类资源吸引力不够。分析其原因,一方面是“山水甲天下”的名声
在外,一定程度上削弱了作为历史文化名城的背景;另一方面,旅游开发为顺应
市场需求以山水景观为主,因此在历史文化方面开发力度上相对不够,这也从反
面说明历史文化类资源还具有开发潜力。
(二)市旅游发展存在的问题
旅游商品种类繁多,基本能够满足外地游客购物的需要,但是,部分持否定
意见的游客也提出商品品种较少,雷同较多,随处可见同样的产品,体现不出个
性化,缺乏特色,而且在价格上偏贵,外观和造型上也过于旧,缺乏现代感。
游客对旅游接待设施的评价较差,反映的问题主要有餐饮质量差、可选择的
余地小、车多路窄、交通混乱等。的旅游服务质量获得一定好评,但同时需注意
部分游客反映出来的问题,不断提高服务质量,规操作。旅游市场价
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