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我国网络游戏产业的现状、问题及对策研究

赵锦翔CJ103

互联网技术创新、中国文化复兴是催生我国网络游戏产业发展的根本动力。网络互动作

为互联网的生成物之一伴随着互联网发展一直存在，但网络游戏是新兴产业，有关网络游戏

产业发展的研究目前在国内还是一个相对较新的领域，学界、业界对网络游戏产业的内涵、

产业发展面临的问题及未来发展趋势还都处在不断探索阶段，研究网络游戏产业相关课题对

于促进我国网络游戏产业偱着科学健康道路稳步发展具有重要意义。

动漫游戏产业介绍

产业是社会分工的产物，是生产力不断发展的必然结果，是具有某种同类属性企业经济

活动的集合[1]。（苏东水.产业经济学[M]，北京：北京高等教育出版社，2005.）动漫游戏

产业属于动漫产业的一种衍生产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等

特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。网络游戏产业发展是指网络游戏产业的产生、成长

和演进的过程。中国网络游戏经过2000年初盛期，2001年至2005年的蓬勃发展期，2006年至

2010年深入发展期，到2010年进入规范发展期[2]。（严成辉。中国网络游戏行业分析

{J}.2011.）动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，是满足人民群众精神文化需求

的重要渠道；同时，它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长，以及提

升我国国家“软实力”将起到积极的促进作用。动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台

游戏，大多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情

节为主板。漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节，原创生产→在动漫

期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行

音像制品→游戏产品→衍生产品，这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。

中国动漫游戏产业现状分析

经过十多年的发展，中国网络游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不

断优化，品牌观念不断深化，网络游戏产业整体实力明显增强。

1.市场规模分析

动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，

现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。到2010年，中国网络市场继

续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口

增速加快，市场竞争较为激烈。从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模(仅包括面

向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入)为258亿元人民

币，同比增长39.5%。其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，

占总体市场规模的61.2%。（[4]廖祥忠,贾磊磊,等.2008中国动漫产业发展报告[R].合肥:

安徽美术出版社,2010）

2.关联企业分析

(1)动漫游戏企业依托差异化竞争获得竞争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及

运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化

经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、久游、世

纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最

可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竞争优势，因此整体市场的差异

化竞争会日越来越激烈。

(2)动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运

用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记

录。企业则需要逐步完善二者的结合。

3、网络游戏产业逐渐走向规模化

虽然直到2010年6月，文化部才发布了《网络游戏管理暂行办法》，对网络游戏的诸

多环节做出了全面系统的规定，为依法管理提供了保障。但我国对于网络游戏的规范则起自

于2000年全国人大常委会发布的《互联网信息服务管理办法》，2003年5月10日文化部发

布《互联网文化管理暂行规定》要求经营进口网络游戏应当报文化部进行内容审查。2004

年文化部下发《关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知》，2005年下发了《关于网络游

戏发展和管理的若干意见》、《关于净化网络游戏工作的通知》。2005年新闻出版总署下发了