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mba营销管理试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.营销管理的核心是什么？

A.产品开发

B.价格策略

C.客户关系管理

D.市场定位

2.下列哪项不是营销组合的4P？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.质量（Quality）

3.营销调研的目的是什么？

A.降低成本

B.提高效率

C.了解市场和消费者

D.增加产品种类

4.以下哪个不是市场细分的依据？

A.地理位置

B.心理特征

C.人口统计

D.产品类型

5.什么是SWOT分析？

A.一种财务分析方法

B.一种市场分析方法

C.一种人力资源分析方法

D.一种生产流程分析方法

6.以下哪个不是营销策略的组成部分？

A.目标市场

B.营销组合

C.竞争对手分析

D.营销预算

7.以下哪种定价策略是基于成本的？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.价值定价

8.以下哪种促销方式不属于传统营销？

A.电视广告

B.广播广告

C.社交媒体营销

D.报纸广告

9.以下哪个不是市场渗透策略的特点？

A.提高市场份额

B.增加现有产品的销售

C.降低产品价格

D.增加产品使用频率

10.以下哪个不是品牌忠诚度的影响因素？

A.产品质量

B.价格

C.客户服务

D.竞争对手数量

二、多项选择题（每题2分，共10分）

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？

A.个人态度

B.社会影响

C.产品特性

D.购买环境

12.以下哪些属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

13.以下哪些是市场推广策略？

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.个人销售

14.以下哪些是产品生命周期的阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪些是市场定位的策略？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.服务差异化

D.形象差异化

三、简答题（每题5分，共20分）

16.简述营销计划的五个主要步骤。

17.解释什么是市场细分，并说明其对企业营销策略的意义。

18.描述产品生命周期理论对企业产品开发和营销策略的影响。

19.阐述品牌资产的概念及其对企业营销的重要性。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

20.假设你是一家快速消费品公司的营销经理，公司推出了一款新的

健康饮料。请分析如何使用4P营销组合来制定市场推广计划。

21.某公司面临激烈的市场竞争，需要进行市场重新定位。请分析

SWOT分析在市场重新定位中的应用，并提出具体的市场定位策略。

五、论述题（每题30分，共30分）

22.论述数字营销的重要性，并结合实际案例说明数字营销策略如何

帮助企业实现市场目标。

结束语：

本试题旨在考察学生对MBA营销管理课程的理解与应用能力，希望学

生能够通过本试题加深对营销管理知识的认识，并在实际工作中灵活

运用。