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2023年中国手办类潮玩行

业调研分析报告

目录

1.行业概览.

1.1潮玩行业定义和分类.

1.2市场规模与增长趋势.

1.3主要参与者和关键利益相关者.

1.4法规和政策环境.

2.市场分析.

2.1消费者市场分析.

2.2市场竞争格局.

2.3市场细分.

3.供应链和生产

3.1手办生产工艺和技术.

3.2合作模式：授权vs.OEM

3.3生产成本分析.

3.4供应链可持续性和环保措施.

4.销售渠道.

4.1预售销售模式.

4.2零售渠道.

4.3跨境销售和国际市场.

5.市场风险和挑战

5.1法律和知识产权风险.

5.2市场竞争风险.

5.3消费者需求波动.

5.4原材料价格波动.

6.未来发展趋势

6.1技术创新和数字化趋势.

6.2潮流文化的影响.

6.3市场增长预测.

6.4可持续性和社会责任.

1.行业概览

1.1潮玩行业定义和分类

潮玩行业，又称潮流玩具行业，是一个充满创意和热情的市场

领域，它主要涵盖了各种各样的玩具和收藏品，通常以流行文化、

动漫、电影、游戏、音乐等各种媒体和娱乐形式为灵感来源。这个

行业可以分为多个子领域，其中包括但不限于手办（Action

Figures）、模型、卡片游戏、玩具收藏、文化衍生品等。潮玩产

品通常以精美的设计、精细的制造工艺和限量发售为特点，吸引了

广大的收藏者和爱好者。同时，潮玩行业也积极与不同领域的知名

IP（知识产权）合作，如漫画、电影、电视剧等，以推出与热门媒

体内容相关的产品，进一步扩大了市场受众。潮玩行业不仅仅是一

种消费品市场，更是一种文化现象，它促进了粉丝社群的形成和互

动，为人们提供了一种表达兴趣和个性的方式。这个行业在全球范

围内都有着广泛的影响力，不仅为制造商和品牌提供了商机，也丰

富了文化多样性，成为了当代流行文化的一部分。

1.2市场规模与增长趋势

我国手办类潮玩市场规模逐年扩大，呈现出稳健的增长趋势。

根据我国玩具和婴童用品协会的统计数据，手办类潮玩市场在2021

年取得了显著的增长。其中，高价位（500元及以上）和100-199

元价位的手办产品占比明显增加，分别达到了34.6%和同比增幅最

大。这表明了市场对高价位手办和中价位手办的持续需求。销售额

占比较高的手办产品主要以游戏及动漫周边手办为主，显示出动漫

IP在手办市场中具有很高的IP价值。此外，市场集中度水平相对

一般，2021年TOP5品牌集中度为46.7%，TOP10品牌集中度为

60.6%，TOP20品牌集中度为75%。这些数据也表明市场竞争格局相

对分散，随着潮玩行业的不断升温，手办行业内企业数量也在增长，

市场格局进一步分散。未来，手办类潮玩市场展现出广阔的发展空

间。趋势包括结合传统文化，开发国风类别原创产品，挖掘女性向

手办市场，开发新兴IP的衍生品，以及运用新型技术投入生产。

这些趋势将有助于进一步推动市场的增长，同时也为厂商和IP方

提供了更多创新和合作的机会。总的来看，中手办类潮玩市场正处

于蓬勃发展的阶段，前景充满希望。

1.3主要参与者和关键利益相关者

潮玩市场的生态系统涵盖了多个主要参与者和关键利益相关

者。制造商和品牌是这一市场的核心参与者，他们负责设计、制造

和推广各种潮玩产品，从手办到模型、文化衍生品等。知名IP持

有者也扮演着重要的角色，他们授权制造商使用他们的知识产权来

创造相关产品，这有助于吸引粉丝和增加产品的吸引力。零售商和

在线销售平台如潮玩店铺、电商平台等是销售潮玩产品的关键环

节，它们将产品介绍给消费者，并提供购买渠道。消费者是潮玩市

场的最