《农产品电商运营》 课件 模块七 新媒体营销.pptx

模块七新媒体营销《农产品电商运营》

微博营销微信营销0102目录CONTENTS短视频营销03直播营销04

知识目标技能目标思政目标1.理解微博营销的思路；2.熟悉微信营销特点、优势及常见方式；3.明确短视频营销常见的内容形式；4.了解直播营销内容策划与实施的相关知识。1.掌握微博内容编辑及发布的技巧；2.能够独立构建微信社群并策划社群活动；3.熟练掌握短视频营销内容策划与实施的技巧；4.掌握直播营销的策划及实施方法。1.熟悉《网络直播营销活动行为规范》，能够策划出符合规范的直播营销方案。教学目标learninggoal

思维导图Mindmap

情景案例Scenariocase在Reno5上市之际，OPPO与微博展开了深度合作，以期实现产品“收割Z世代，打造爆款”的整体目标。在营销初期，OPPO对Reno5定位的Z世代人群有大致的描绘。在正式开启投放前，OPPO与微博将Reno4产品过往的投放素材进行整合分析。在正式售卖阶段，微博根据Reno5上市的营销节奏，对以往广告互动人群、兴趣人群等核心人群画像的持续挖掘，不断优化人群标签。经过OPPO和微博的通力协作，Reno5成功打入Z世代用户圈层，并且摘得了当日众多平台的手机单品销量冠军头衔。结合以上案例，请同学们思考一下：OPPO使用了哪些活动来提升用户的参与度和讨论度？案例思考

01微博营销

微博营销的特点321投入的成本比较低廉；发布微博的操作简单，不受时间、地域的限制成本低廉，操作简单在微博平台上企业或个人可以自由的发布话题，能与粉丝即时沟通，及时获取用户的反馈即时性和互动性强传播方式多样且转发方便，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大覆盖面广，传播速度快

微博营销的常见方式有奖转发活动是由博主发起，参与者满足条件并转发博文就有机会获取奖品的一种活动形式。有奖转发活动

微博营销的常见方式有奖征集活动是由博主发起，通过提供奖品来激励粉丝发布相关的内容，在活动结束后，根据内容的评选规则，公布中奖名单的活动形式。有奖征集活动

微博营销的常见方式限时抢购活动多用于产品的促销，是由博主发起并设置活动的起止时间，以极高的折扣或极低的价格吸引粉丝点击链接进行购买。限时抢购活动

微博营销的常见方式免费试用活动是由博主发起，通过提供试用产品来吸引粉丝发起免费试用申请。免费试用活动多用于新产品的推广和宣传。免费试用活动

微博营销内容编辑技巧微博话题语言风格使用“@”符号图文结微博内容发布技巧发布频率规划自动发布设置发布时间规划一般最佳的推送时间为早上6:00-8:00、中午12:00-14:00和下午18:00-22:00可以借助微博的自动发布功能定时发布博文一般情况下，每天博文发布不得超过10篇，同时发布间隔应大于30分钟

微博博文自动发布设置的路径1登录微博2个人页面

3管理中心4定时微博

谢谢观看《农产品电商运营》

模块七新媒体营销《农产品电商运营》

微博营销微信营销0102目录CONTENTS短视频营销03直播营销04

知识目标技能目标思政目标1.理解微博营销的思路；2.熟悉微信营销特点、优势及常见方式；3.明确短视频营销常见的内容形式；4.了解直播营销内容策划与实施的相关知识。1.掌握微博内容编辑及发布的技巧；2.能够独立构建微信社群并策划社群活动；3.熟练掌握短视频营销内容策划与实施的技巧；4.掌握直播营销的策划及实施方法。1.熟悉《网络直播营销活动行为规范》，能够策划出符合规范的直播营销方案。教学目标learninggoal

思维导图Mindmap

情景案例Scenariocase2021年五一假期前，中国信通院发布了基于微信平台的《数字化就业新职业新岗位报告》，报告显示，以微信为代表的数字生态在培育、带动和促进数字化就业方面正积极发挥作用。其中，2020年微信生态蕴含的就业机会达到3684万个，同比增长24.4%。微信小程序、企业微信、微信支付等，正成为孕育“新职业新工种新岗位”的摇篮：小程序的开发、产品、运营等工作机会超过780万个，同比增长45.6%。去年初新上线的微信视频号也在视频拍摄、直播带货等方面产生了超百万个就业机会。结合以上案例，请同学们思考一下：微信营销的方式都有哪些？案例思考

02微信营销

微博营销的主要方式公众号平台营销微信朋友圈营销微信群营销视频号营销

微信营销的特点实现点对点的精准营销微信拥有着庞大的用户群，借助移动端，可将每一条消息推送到每个用户的移动终端上，真正实现了点对点的交流、沟通。提供灵活多样的营销方式微信可提供的功能有很多，如视频号、公众号、小程序、二维码等强关系机制微信的点对点模式，可以将普通关系升级成强关系，企业能够通过互动的形式与用户建立联系

构建微信社群寻找同好01添加好友02邀请