《18天实战品牌精英速成》-品牌营销九维战略的价值.pdfVIP

第3天品牌营销九维战略的价值

今日学习内容：

1、感性了解企业品牌困局

2、理性相识品牌营销九维战略的诞生与价值

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一、品牌困局：发生在企业沙龙的故事

年尾周末，南中国某市一个宾馆会场内，中小企业沙龙正在实行。与往年欢

声笑语，高谈阔论的喧闹气氛不同的是，今日的企业家们看起来有些忧心忡忡，

默默无语，只间或和身边的同伴低声地说上几句，气氛压抑的令人喘不过气来。

这时主持人起先拉开了话题，意思很简洁，一次前所未有的经济危机正在席

卷全球，许多企业受到影响，尤其是生产制造业。

说到这里，刚才还默默无语的企业家们最终忍不住了，起先七嘴八舌道出自

己的困惑。

大家都知道企业长久经营肯定要打造自己的核心竞争力，提升企业的软实力

才能抵挡风险，而关键的地方就是要创建属于自己的品牌。但是原委如何才能有

效地创建品牌呢？中小型企业资金实力不足，怎样创建品牌？创建品牌是否就等

同于放弃现实利益，不断烧钱打广告？问题慢慢浮出水面······

作为嘉宾的我，此次只是静静的倾听各方的看法。两个小时的沙龙很快过去

了，会议并没有取得什么实质性的结果。

就要离开会场时，坐在我身边的两位企业家恳切的要求到我的住处单独谈谈

自己的感受。

来到休息的房间，大家从刚才那种嘈杂的会场氛围解脱出来，心情略为放松

下来。

张总首先提出一个问题：我知道拥有品牌就等于拥有财宝，我的企业也很

想做品牌，可是我们目前还只是一个小企业，哪里做得起品牌呢？

深思了一下，我说：“的确如此，许多中小企业家都有这样的顾虑。但是首

先要明确的是一个企业不论大小，其实都是要在肯定的规范下进行的，大企业有

更加细致入微、更加严谨的规范，小企业甚至是初创公司，也要有相应的规范。

小企业假如一起先就能做到具有肯定前瞻性的规范，那么对后来的发展就会有很

深远的影响。

这就像一个买了房子的人，在资金更足够的状况下，可以购买高档的家什、

铺设地毯、甚至安装各类吊灯、壁灯、高档电器，搞得豪华一些。资金不足的状

况下，就只能运用低价但好用的材料了。但是，你总不能让自己住在一间毛坯房

吧，因为，自己住也就罢了，让其他人也一起住，冲突不满就出来了。对公司而

言就会损坏公司的形象和信誉。

创建品牌并不是大企业的专利，小企业在初创之时就前瞻性地将公司和产品

命名与企业发展构想有机结合起来，这一刻就已经在创建品牌了，将胡乱设计的

名片规范起来，这时候企业已经对外建立起自己独特的识别系统，只要树立起品

牌意识，小企业一样可以低成本建立自己的品牌资产。”

张总听了，若有所思的点点头。

李总接着问道：“我公司也做过品牌，但是品牌大师云里雾里，高深莫测，

花费了许多钱，最终却半途而废，不了了之”

李总是一个中型的布艺生产公司，有过两次创品牌的体验，但是结果却并不

志向。

说到这个话题，我深有同感，说：“盲目地迷信大的品牌策划公司和那些所

谓的大师能帮助企业飞速赚钱，这是许多渴望一夜暴富类型企业的通病，我们要

正确看待品牌，扭转这种不正确的观念，现在一夜暴富的机会越来越少了，想做

事业就要清晰企业自身存在的问题，然后找一个合适的品牌顾问扎扎实实地做好

品牌建设的每一个环节！

选品牌营销顾问也不能迷信名气，不能光听“大师”摆活什么，主要是看这

位大师自己做过哪些实实在在的胜利案例，是否极具策略思索的深度，是否具有

实战阅历，是否适合自己的企业。一些大师放卫星般的虚构和策划已经对行业造

成了肯定的损害，企业家须要一双明辨真伪的双眼才行。”

这时，静静在旁边倾听的张总又问到：“做品牌要在电视上打那么多的广告，

可是许多广告标王都已经不见踪影了，我看还是干脆搞好销售算了！”

微微笑了一下，我说：打广告是扩张品牌的必要方法，“酒香不怕巷子深”

的保守经营时代终归已经过去，所以，无论国内国外的企业，再出名，产品再好，

都免不了采纳广告经营的手段。

所以，到今日为止，我们可以不间断地看到可口可乐、百事可乐、麦当劳、

肯德基、飘柔等产品广告，这些产品已经是世界级的名牌，依旧没有停止传播的

步伐。

但是，广告手段只是传播手段而已，并不是创建品牌的唯一途径。你看一些

企业广告攻势也很大，但是效果如何？众所周知。这些牌子非但没有创出来，且

昙花一现，缘由当然是多方面的，但在创建品牌的道路上操之过急，单纯依靠广

告，忽视了扎扎实实的品牌塑造基