电商文案写作第9章.docVIP

第九章

讲好电商的品牌故事

内容导读

内容导读

一、电商品牌文化的塑造

二、电商品牌故事带来高转化率

三、电商品牌故事的撰写流程

四、电商品牌故事的文案撰写类型

五、电商品牌故事的写作技巧

电商是基于互联网通信技术完成在线交易的一种新兴商业模式，具有以下特征:

电商是基于互联网通信技术完成在线交易的一种新兴商业模式，具有以下特征:

一

一、电商品牌文化的塑造

K旭

唱壁的壤也

取长州冠州即

业鞭掇账妆

\地鞭设长毕

趣西们咽长

内容导读

内容导读

一、电商品牌文化的塑造

二、电商品牌故事带来高转化率

三、电商品牌故事的撰写流程

四、电商品牌故事的文案撰写类型

五、电商品牌故事的写作技巧

二、电商品牌故事带来高转化率

品牌故事

信者的爱，爱是唯一

我们力图以平实文字，告诉大家一个真实故事，与品牌无关。

roseonly的伙伴们曾遥远地生活在地球各处：墨尔本，巴黎，组约，香港，东京。捧着各自的社会标签，流光芥莽，为“自我优越”奔波流离。2012年，北京，我们偶遇在某聚会上，无所不谈觥筹间竟默契如多年挚友。就在那时，他提出一个问题——“你们，还相信爱情么?”这位朋友，常年在暗流涌动、针锋相对的商业谈判与数字交易中行走往来。问题一出，全场沉默。在忙于实现事业目标追寻社会存在感的光影里，历经了繁华沧桑的人们，有多少爱依然可以绽放柔软心房，能爱得如孩童般纯真善良?真爱，远若一个从未出世的童话

“你还相信爱情么?请扪心自问，此时此刻，请给我一个真实的答案。”

我们选择了玫瑰——因为偏不相信短暂浮华，可剥夺永世之爱。而后的365天里，我们各自旅行，拜访了世界顶级的玫瑰园。从地中海阳光充足的保加利亚玫瑰园，到尼罗河畔盛产香料的古国埃及，从海明威故居Keywest神秘的蝴蝶玫瑰园，到久负盛名的伊朗玫瑰水之乡卡尚，再到赤道传奇的厄瓜多尔玫瑰镇……一年后，再相聚，北京，老地方。

“我相信真爱，你相信吗?”“传递爱吧。”

即刻，我们从世界各地奔赴京城。有人放弃国际顶级投行合伙人的邋请，有人放弃长年旅居国外的闲适有人放弃高管升职加薪的挽留。但我们义无反顾。在江湖路冷、光影参忧的京城，不能让曾有的一生只爱一个人的信念消亡。

2013年1月4日，roseonly,璀璨绽放。落笔为证，一生只爱一人

Roseonly电商品牌故事

二、电商品牌故事带来高转化率

二、电商品牌故事带来高转化率

20

roseonly

心始终不变

的世纪告白

品牌大事记品牌诞生

一步一个脚印，爱是最美的旅程。2013.1.4“爱你一生一世”,世纪浪漫日

roseonly诞生

Roseonly电商品牌官网品牌故事

内容导读

内容导读

一、电商品牌文化的塑造

二、电商品牌故事带来高转化率

三、电商品牌故事的撰写流程

四、电商品牌故事的文案撰写类型

五、电商品牌故事的写作技巧

三、电商品牌故事的撰写流程

收集整理确定主题初稿撰写

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稿件修改定稿发布

四

三、电商品牌故事的撰写流程

收集整理的品牌故事资料

品牌相关信息

具体信息

企业历史

企业创始人或企业领袖创办企业的动机、经历、精神；产品开发的历程；企业发展壮大的历史过程等

产品

产品的特征及卖点；产品的原料、工艺、技术、情感附加值等；产品的使用体验及感受

消费者

消费者购买心理、消费者偏好、消费者的消费行为习惯；名

人明星(或普通消费者中的典型)的消费故事；消费群体的

消费生活状态；消费者的购买及使用情境

竞争对手

竞争对手的品牌、规模、战略、近期推广策略；与竞争对手相比的优势；消费者对竞争对手产品的抱怨

行业信息

该行业的规模、结构、发展趋势；行业的技术特征；行业的主要目标客户

企业信息

企业的组织管理架构；企业的战略目标；企业的生产运营情况、财务情况、人力资源储备情况等

三、电商品牌故事的撰写流程

确定主题

品牌主题，就是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重

约束下，在品牌设计中对该品牌价值、内涵和预期形象做出的象征性约定，它来源于品牌历史、品牌资源、品牌个性、品牌价值观和品牌愿景等背景中，包括基本主题和辅助主题，通常透过品牌名称、标志、概念和广告等进行表达传递。

在确定品牌主题时，可以从品牌的吸引点、冲突点、承诺点等与其他品牌可以进行有效区别的地方入手。

三、电商品牌故事的撰写流程

三、电商品牌故事的撰写流程

始人：

ounderChulalongkon设计师

DesignerPonsana发源地：

Cradl