微晶玉石产品策划方案.docx

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2012年新品微晶玉石“琥珀”产品定义方案

一、产品背景

1、产品品类

特地陶瓷2012年新产品“琥珀”，是微晶玉石“誉钻”的二代升级产品，是由一层重质陶瓷底坯与表面钻质微晶层结合而成，属于微晶玻璃复合瓷砖中最高档的一种。

2、产品名称解读

“琥珀”的产品型号TIB：T代表Tidiy特地；I代表IntegralCrys微ta晶l；B代表Best

即最好的。“TIB”即是“特地所造最好的微晶砖”。

名词解读“琥珀”：琥珀是数千万年前的树脂被埋藏于地下，经过一定的化学变化后形成的一种树脂化石，是一种有机的似矿物。琥珀是千万年前大自然的杰作，每一颗琥珀都是独一无二的，宝石般的表面保留着当初树脂流动时产生的纹路，呈不规则的半透明块状，触感温润。不管是东方或西方，琥珀自古被视为吉祥物，人们将琥珀视作爱的守护和拥有财富、幸运的象征，常将它做成家居装饰品以及身上的首饰。

特地“琥珀”解读：2012年推出的重磅新产品“琥珀”设计灵感来源于自然界的稀有宝石：琥珀，它具有天生的华贵气质，是最有品位的豪宅装修用材，在家居中象征着爱与财富的守护。“琥珀”使用进口原料以新技术“晶粒磁悬浮”、“HiDPI高清喷墨成像”经高温延时烧成，品质和质感远超一般微晶产品。微晶层光泽温润透亮，砖面图像清晰亮丽，宝石般的团状纹路富有立体感。

3、产品背景

特地“琥珀”设计源于特地陶瓷的意大利合作伙伴博耐特设计公司，设计师别出心裁从天然琥珀取材，经精密仪器高清拍摄，取其纹理质感，精心修改成产品设计图。藉由陶瓷及微晶玉石复合工艺，将其以瓷砖的形式再现。

4、产品内涵

琥珀的英文名称为Amber，来自拉丁文Ambrum，意思是“精髓”。琥珀经历上千万年岁月琢磨而成，像玉一样温润，像水晶一样晶莹，在手掌的温度下能散发出淡淡的优雅芳香。据说，每一颗琥珀都是独一无二的，仿佛在千万年前就注定与主人在生命长河中相遇，因此人们也将琥珀作为永恒的爱情、承诺的象征。

自古以来在欧洲，琥珀被视为吉祥物，在欧洲受到皇室贵族宠爱，是欧洲宝石文化的代表。在中国，琥珀被视为吉祥圣物，是佛教七宝之一。琥珀虽然没有黄金般奢华，也没有银器醒目，更没有钻石的炫耀夺目，但是它却有着浑然天成的古朴之美，温润中透出的文秀之气，有一种沧桑的美丽，成为世界公认的最珍贵，时髦，有价值的宝石之一。

使用琥珀作为装筑装饰是贵族的梦想，1709年的普鲁士国王为了效仿法国皇帝路易十四的奢华生活，命令普鲁士最有名的建筑师用当时比黄金还贵12倍的琥珀兴建“琥珀屋”，

耗尽资财建成面积55平方米的一个房间，被人们称之为“世界第八大奇迹”。如今特地“琥珀”微晶玉石的问世，为世人提供了实现梦想的机会。

二、产品定位

价格定位

（略）

消费人群

琥珀的定价属于同类产品的顶端，目标消费群体具有高消费能力、高级住宅、选择高标准的三高特征，这类人士往往是事业有成（或有钱有权）的中年人，购砖用于二次甚至三次装修，一般聘请了较大牌的设计师进行家装设计。

这类人在消费中对价格的敏感度较一般人低，更为重视品牌、服务质量，要求产品与他本身的品位相符，较关注产品的文化内涵。因此琥珀包装应注重在产品品质和档次感上，文化内涵从琥珀“是守护（家人的）爱和财富的象征”入手，抓住这类消费者潜意味中追求安全感（维持现在的生活）的情感诉求。

广告语：

琥珀 永恒不变的守护琥珀 传世经典一见钟情

应用范围

建筑物外墙装饰：酒店、商业大楼、银行、高级写字楼外墙裙楼干挂。室内地面铺贴：别墅，高级酒店会所。

室内墙面装饰：星级宾馆内墙、豪华办公室、酒店大堂之内墙、电梯间、背景墙、立柱装饰、电梯间走廊之内墙、楼梯墙面等。

三、 天然琥珀的特征与文化内涵

琥珀的作用：

琥珀是佛教七宝之一，最适合用来供佛灵修，同时，具有强大的辟邪化煞能量，佩戴琥珀饰物能辟邪和消除强大负面能量，对经常外出人们保平安的最佳饰物。西方古时候把它拿来当作除魔驱邪的道具。

金黄色的琥珀可以招来财富。

琥珀在中医理论里一直有安神定气的功用，且可杀菌消毒及避免传染病，所以也

会被做成香环或香来使用，也有人磨成粉末拿来止鼻血，火伤或挫伤，但据说最有效的是在于预防喉咙方面以及其他呼吸器官的疾病，所以常做坠子挂在喉轮附近，另外对发烧、肠胃的不适也有舒缓作用，甚至可促进肝、肾细胞的活化，对于黑与红色的血珀，则能对应海底轮，可增加生殖能力及性器官功能,对男女都有帮助。

由于琥珀形成的原因与过程，被人们认为具有来自大地之母的安定力量，因此也有可调和男女、阴阳的功用，让人们在思考时有更敏锐的感受。

作为装饰物戴在不同部位有不同的其他功用：眉轮，可协助去除杂念，让人更清明无惑；喉轮，协助加强沟通能力，个性更开朗，