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中国假发市场现状、需求因素及假发市场进出口

情况分析

随着脱发问题日益突出，以及注重生活品质、愿意超前消费的

70/80/90后陆续步入40岁+假发核心客龄，预计至2031年国内假发

市场达250~350亿元，2019-2031行业规模增速CAGR达13%~17%。

一、需求因素

1、人口老龄化加剧

2018年日本人口数量约为中国的10%，而中国假发市场规模仅为日

本的70%，造成其差距的原因：日本人均收入水平较高；日本较中国

早20年进入老龄化；或在2037年达到日本现在的水平，该趋势有望

带动国内假发需求提速。

2、脱发年轻化

当代年轻人在生活压力及不健康作息下，与父辈相比，如今年轻人

脱发的平均年龄提早了15~20年。

3、假发接受度提升

2012~2017年国内化妆品行业规模CAGR为7.7%，达到3600亿元；

同期医美行业规模CAGR为20%，达到818亿元。

一头浓密的头发可以使人年轻10岁，人们对脱发问题越来越在意。

2017年国内植发行业规模达到92亿元（同增+130%），养发行业规

模近100亿（同增120%+），而同期假发仅约45亿元。

资本助力下，植发行业线上线下全方位的营销，相当于教育+引导消

费者对脱发严重性，以及增发必要性的认知，在一定程度上利于提升

目标客群对假发的接受度。

二、现状

从电商渠道不同价位的假发销售情况看，200-400元的中低档价位假

发产品最受欢迎，其次1000-1600元的中高档假发产品也备受青睐。

可见，不少消费者更倾向与选择高性价比的假发产品。

我国假发制品制造行业销售收入从2010年的131.51亿元增长至

2018年的260.57亿元，2019年我国假发制品制造行业销售收入在

277.11亿元左右。

消费作为国内经济增长的“压舱石”和“稳定器”，分量越来越足。国内

消费结构持续优化，由传统消费转向新兴消费，由商品消费转向服务

消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、

多元化升级。国内消费结构升级，为中国经济转向高质量发展提供了

动力支撑，也为假发制品、美容美发等时尚发型妆饰行业打开了广阔

的市场发展空间。未来我国国内假发制品市场规模将保持增长趋势，

预计到2026年我国假发制品国内需求市场规模将增长至150.5亿元。

三、进出口情况

2018年我国假发制品进口数量为1287.17吨，进口金额为3274.58

万美元；2018年我国假发制品出口数量为5.48万吨，出口金额为31.49

亿美元；2019年1-11月我国假发制品进口数量为1899.01吨，进口

金额为4522.89万美元；2019年1-11月我国假发制品出口数量为5.20

万吨，出口金额为28.34亿美元。

近年来国际市场政治经济形式变化多端、国际贸易政策频繁调整及

国际汇率波动等因素作用下，我国假发进出口依旧保持良好发展态势。

其中非洲及北美洲是我国假发制品最主要的出口市场。