整合营销传播视角下中国女排IP的市场推广研究.docx

整合营销传播视角下我国女排IP的市场推广研究

摘要：在我国，我国女排已成为一个发展较为成熟且独立的体育IP，如今球队队员年龄结构合理，新老交替顺利过渡，正是我国女排发展的黄金时期。受到的影响，传统的体育营销模式亟需变革，适应后时代新媒体发展语境下的精准营销策略将成为我国女排进一步发展的必要途径。本文根据目前我国女排IP的发展现状，着重探寻在整合营销传播视角下我国女排IP的市场推广渠道和方式，使用文献资料法、案例研究法，归纳出了我国国家女子排球队目前的市场推广现状的基本特点，并利用SWOT分析当前市场发展的总体趋势和整合营销传播理论优势，发现我国女排IP在利用拓展数字化空间、拓展营销传播渠