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《市场营销实务》3套期末考试卷AB卷带答案模拟测试题

《市场营销实务》模拟试卷一

适用班级：考试方式：[闭卷]班级学号姓名

出卷老师校对老师

（每小题1分，共15分）

．最早产生的企业营销观念是（）

A．生产观念B．产品观念

．推销观念D．市场营销观念

2．市场营销观念的中心是（）

A．推销已经产生出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制

造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

3.企业最基本的信息系统是（）。

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销研究系统

D.市场营销信息分析系统

4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各

种来源与程序的是（）。

A.市场营销信息系统

B.内部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销分析系统5．同一细分市场的顾客需求具有（）

A．绝对的共同性B．较多的共同性

C．较少的共同性D．较多的差异性

6．（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格

C．需求偏好D．细分

7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重

机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A．市场集中化B．市场专业化

8.（）是企业迫于内外环境所不得已而采用的订价目标。

A．以争取产品质量领先为定价目标B．以扩大市场份额为定价目

标C．以避免竞争为定价目标D．以生存为定价目标

9．比较稳健的定价目标是（）。

A．以避免竞争为定价目标B．以扩大市场份额为定价目标C．以

争取产品质量领先为定价目标D．以最大利润为定价目标10．下列心

理定价法策略中，（）哪一种利用顾客的求新心理。

A．取脂定价法B．渗透定价法

C．声望定价法D．尾数定价法

11.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为

（）。

A．直接渠道B．间接渠道

C．专营渠道D．以上都不是

12.下列情况中的（）类产品适宜采用最短的分销渠道。

A．技术性强、价格昂贵的产品

B．单价低、体积小的常用品

C．处在成熟期的产品

D．生产集中、消费分散的产品

13．（）是以市场为导向的现代组织模式的出发点。

A．产品设计B．产品销售

C．顾客需要D．企业资源和能力

14．企业就某项商品交易条件提出询问的文书属于（）

A．报价函B．询价函

C．还价函D．接收函

15．不属于促销活动策划书的编写原则的是（）

A．逻辑思维原则B．形象化原则

C．可操作性原则D．细分性原则

（每小题2分，共20分）

．生产观念产生和流行的客观经济条件是（）

．产品的供不应求B．产品供过于求C．产品质量高

D．产品成本高E．公司是跨国经营

2．以下哪些观念属于“以产定销”的观念？（）

A．生产观念B．产品观念C．推销观念

3．微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能务的各种

参与，包括（）。A．企业本身B．社会公众

C．顾客D．竞争者

4．细分消费者市场的标准有（）。

A．地理环境因素B．人口因素C．心理因素

D．行业因素E．行为因素

5．产品进入成熟期，企业可考虑采用的三种策略是()。

A．更进市场策略B．更改产品策略C．重新制定营销组合策略

D．快渗透策略E．转移策略

6.促销的具体方式包括（）。

A．市场细分B．人员推销C．广告

D．公共关系E．销售促进

7.促销策略从总的指导思想上可分为（）。

A．组合策略B．单一策略

C．推式策略D．拉式策略E．综合策略8．（）