互联网金融背景下建设银行个人理财业务的发展策略研究-毕业论文.pdfVIP

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2.绪论

2.1选题背景与研究目的

2.1.1选题背景

20世纪以来，科学技术不断推进人类社会发展和变革。互联网信息技术作

为第四次工业革命的核心基础，正在改变着人们的生活。当互联网遇上金融，更

是对金融市场进行了创新，正是在此冲击下，众筹、P2P网贷、第三方支付、数

字货币大数据金融等应运而生，已快速成为具有较大规模和影响力的业态。改革

开放以来，中国经济高增长模式，人民收入的提高，人民的消费模式和个人理财

模式的发生变化，引起了国内银行个人理财业务的发展和转型升级。2010年以

来中国经济增长的减速，商业银行从高速增长模式转变低增长模式，正在发生着

转变，迫使着商业银行必须审视、重视、转变自身经营理念。“余额宝们”的吸

金能力对传统金融业提出了新的挑战，使国内各大商业银行个人理财模式从传统

模式发生转变，纷纷通过直销银行或在线管道推出互联网货币基金类的产品。

随着互联网金融的不断发展，使商业银行个人理财业务发生了变化，居民财

富的增加，使可管理的资产的总量不断提高，越来越多的人对理财有了需求。国

家方面也出台了政策，鼓励金融创新，为互联网金融个人理财业务快速发展创造

了条件。在这种背景下，个人理财业务的总体规模增长迅速，快速发展的互联网

金融逐渐改变着银行的个人理财业务，而银行的个人理财业务与之相比缺少个性

特点和吸引力，难以满足社会所需。现在在此背景下如何发展应采取哪些策略，

是本文探索的问题。

2.1.2研究目的

本文的研究对象为互联网金融背景下的建设银行个人理财业务，建行互联网

金融快速发展的趋势中，积极应对和发展策略的研究。通过分析建行的优势，以

及互联网金融在此冲击下，对建行的个人理财业务造成的影响。再通过分析传统

银行转型面对的问题和解决措施，目的是说明现在形势下个人理财业务应采取的

发展策略。

另外，本文通过查阅建设银行的个人理财业务的收入情况，分析目前建设银

行个人理财的发展状况和自身的问题。对于各类互联网金融公司创造新的理财产

品，建设银行在互联网背景下应该怎样创新，怎样去改变，来提高建行的竞争力。

更重要的是通过分析来更好地营销，打造属于自己的营销策略来吸引客户。对于

不同风险偏好的个人，要说明个人的收入情况和对互联网金融理财产品的喜好程

度，营造出更多层次的针对不同偏好的个人理财产品。希望通过对互联网金融背

景下个人理财业务的研究，制作出建设银行个人理财业务发展策略，提高建行在

发展中的竞争优势和人员意识，减少发展过程中的理财业务的偏差。

2.2研究方法

2.2.1文献查阅法

通过借助图书馆、知网空间、移动互联网等工具对各类电子检索和手工检索

的刊物、书籍、文档和相关论文的研究分析，了解国内外互联网金融背景下商业

银行个人理财业务发展情况，总结和归纳资料，发现银行个人理财业务在互联网

金融冲击下的弊端，找出自身存在的问题并提出解决措施，并通过提高自身创新

能力，加强互联网个人理财产品营销，提高商业银行在市场的竞争力。

2.2.2定量与定性相结合法

先查阅有关文献资料，对互联网金融相关理论进行介绍，然后再简述建行在

互联网个人理财业务发展的状况和自身优势，最后在进行建行个人理财业务策略

研究分析中，通过上海证券交易所官网查看建设银行年报，运用财务会计知识进

行分析。完善风险管理，加强业务创新。

2.2.3数据分析法

通过上海证券所官网查阅建行年报，运用会计学知识，进行不同方面的分析，

得出数据所呈现的结果或问题。

3.互联网金融概述

3.1互联网金融概述

互联网金融字面意思就是，利用互联网信息技术加上金融业务的结合，形成

了新型的金融业务模式，在这种模式下传统的金融模式不顺应目前经济的发展局

势。互联网金融能够带动更多的就业、还能为中小企业的发展进行融资帮助，同

时还能促进金融行业的服务效率和质量。互联网金融潮流的兴起，使传统的金融

模式发生了变化，新生的事物将会被更多的人接受和熟悉。

互联网金融带来了全新的渠道，互联网金融业务主要由计算机进行处理，操

作流程完全标准化，一方面，互联网金融企业可以很简快捷的开设网点营业，资

金投入和运营成本较低；另一方面，客户利用手机银行、电脑网上银行可以很简

单快捷的找到自己喜欢的金融产品，发现适合自己后，可以不用去柜台办理就可