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“互联网+乡村振兴”背景下四川道地中药材

网络推广措施

作者：何志林

来源：《新农业》2022年第07期

摘要：四川道地中药材是四川省优势项目，但是由于网络推广措施不到位，近些年发展缓

慢。本文在“互联网+乡村振兴”的背景下，利用新的、有效的、经济的网络推广措施，将四川

道地中药材推广到全国乃至全世界，为当地的农户提高经济收益，为四川道地中药材产业化终

端销售提出建议。

关键词：“互联网+”；四川；道地中药材；网络推广

四川省地理情况特殊，有高原也有平原、森林等，其独特的地貌与气候孕育了丰富的中药

材资源，这里一直被誉为“中药材之乡”，在四川地区中药材资源达5000余种，占全国中草药

品种的3/4。四川中药材种植、采摘、加工、储存经验丰富，是国内较大的中药材产业基地。

四川著名道地药材有30余种，在国内外药材市场占有不可替代的地位。以下3种较为著

名。

川穹：主产于四川，具有活血行气、祛风止痛的作用，对心脑血管、中枢神经、产后调理

等方面具有药理作用。同时，在食用价值方面上，对月经不调、痛经、产后恶露腹痛、肿块、

心胸胁疼痛、跌打损伤肿痛、头痛眩晕等具有一定疗效，川穹鱼头汤就是一道有名的药膳。

川贝母：主产于四川、西藏等地，具有润肺止咳的作用，川贝母在中药处方药中经常使

用，以川贝母为原料生产的中成药达百种以上，川贝枇杷露、川贝止咳糖浆等都是大家熟知的

中成药，川贝母随着需求量增加，种植需要量也增多，目前市场发展前景广阔。

冬虫夏草：主产于四川、青海、西藏、云南等地区，采摘具有一定难度，需要当地居民在

高海拔地区进行人工采摘，也是我国消费市场中被大家所熟知的一种名贵中药材。冬虫夏草具

有补肾益肺、调节免疫系统功效，经常被消费者当做滋补品使用。

优势2.1分析

四川道地药材的品质是毋庸置疑的，尤其像川穹、川贝母等更是以“川”字作为名字，天然

的独特的地理优势产品，具有其他地区无法模仿的核心竞争力。四川地区种植、采摘、销售中

药材具有丰富经验，可以保证药材的原产地品质。如果能将优势核心产品插上互联网的翅膀，

选取适合的网络推广措施，四川道地中药材产业必将做大做强。近些年，短视频平台、直播平

台的兴起，让更多偏远地区的人民有机会向外界展示自己的生活和农副产品，电商平台将大山

深处的农产品销售到全国乃至全世界，互联网科技手段为农民提供更多发展之路，获取更多价

值。

劣势分析2.2

虽然在互联网和乡村振兴大背景下进行中药材推广是具有可行性，也有很大的发展前景，

但是必须认识到，在发展的过程中可能遇到的各种类型的问题，做好前期预判。一是中药材种

植、采摘、经销人员的文化水平不高，对推广的重要性认识不足。很多农户还停留在原有的上

门收购的方式中，认为酒香不怕巷子深，自己的中药材品质好，不担心没有销路，但是这种认

识已经不能满足当下的中药材推广模式，缺少吆喝的产品必定会收到较少地关注，从而在市场

占比中处于劣势。二是四川面积较大，中药材种植分布较为分散，难以形成产业集群，四川地

区中药材种植受到产地、传统种植等多方面影响，没有形成产业化，很多产品没有经过深加

工，附加价值较小，宣传措施不够给力，在传统的推广过程中收效甚微，关注此方面的也很

少，所以发展较为停滞，需要后续多方面给予关注。三是四川地区道地药材推广起步较晚，知

名度和品牌推广度都较低。

没3.1有形成产业链条，产销脱节，增产不增收

四川地区中药材种类丰富，药用价值高，但是多年来，并没有为当地种植户、采摘户、加

工户、储存户带来丰厚的回报，主要原因就是没有形成产业链条，很多种植户往往需要花费数

年进行前期培育，但是在后期收获期间，即使增产也不增收，是因为传统中间商乘机压价，甚

至造成局部收购垄断，种植户无法跨越信息障碍，只能承受“薄利多销”的困境，让很多中药材

从业者都打了退堂鼓。

缺乏3.2深加工企业，产品粗放，没有营销，消费者不知晓

四川省中药材资源丰富，大部分是原药材销售，挖出来，晒干就卖。只有部分小規模的中

药材加工企业会进行饮片的炮制，但是对于中药材的深加工却涉猎不深。以冬虫夏草为例，收

购价不超过10元一根，一个专业的采摘人员月收入不超过6000元，但是市场销售价格却是一

根上百元，采摘户虽是源头，但是粗放的“生产”方式使得自己的劳动力没有增值，当地的中药

材行业还是“靠天吃饭”，无法得到提升和发展。四川地区中药材缺乏深加工企业的原因是多方

面的，不仅受到当地经济、交通等