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文案撰写基本技巧与应用

修辞技巧

1修辞及修辞格分类

2生动形象类辞格

3鲜明突出类辞格

4含蓄幽默类辞格

项目1电子商务文案基础

任务4修辞技巧

1

1修辞及修辞格分类

修辞与修辞格分类

形容一个人长得漂亮，怎么讲?

修辞与修辞格分类

成语类：倾国倾城、沉鱼落雁、闭月羞花、人间尤物、美艳绝伦

婀娜多姿、国色天香、花容月貌、香肌玉肤、千娇百媚....

现代类：玉女掌门人、宅男杀手、可爱教主、华语小天后

电眼娃娃、直男斩、女神、小姐姐、小仙女、神仙姐姐

我们的：

修辞与修辞格分类

古代诗词类：

“沉鱼、落雁、闭月、羞花”是由精彩故事组成的历史典故。

“沉鱼”,讲的是西施浣纱的故事。“落雁”,指的就是昭君出塞的故事，“闭月”,是述说貂蝉拜月的故事，

“羞花”,谈的是杨玉环贵妃醉酒观花时的故事。

毛嫱、丽姬，人之所美也，鱼见之深入，鸟见之高飞，糜鹿见之决骤，四者孰知天下之正色哉。《庄子·齐物论》回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色《长恨歌》

从头看到脚，风流往下跑；从脚看到头，风流往上流。

修辞与修辞格分类

修辞(figureofspeech;rhetoric),即文辞或修饰文辞。

利用多种语言手段，达到尽可能好的表达效果的一种语言活动

“修”是修饰的意思，

“辞”的本来意思是辩论言辞，后引申为一切言辞。汉语修辞格可达70多种，常见的有10多种。

修辞格

汉语修辞格可达70多种，常见的有10多种。

比喻、比拟、借代、夸张、换算对偶与对比、排比与反复、设问与反问

比喻、比拟、借代、夸张、换算

对偶与对比、排比与反复、设问与反问双关、拈连与回环、通感

生动形象类

鲜明突出类

含蓄幽默类

项目1电子商务文案基础

任务4修辞技巧

1修辞及修辞格分类

生动形象类辞格

生动形象修辞格：比喻

名称

说明

★主要作用

比喻

明喻

用“像、如、仿佛”

等比喻词。

生动形象地描写事物

的特征，使人容易理

解，并引起想象。/使

语言生动形象，还可以

使深刻的、抽象的道理

浅显、具体地表达出

来。

暗喻

用“是、成为、等于”等比喻词。

借喻

直接用喻体代替本

体，本体和比喻词都

不出现。

博喻

把一个本体比作几个

喻体。

生动形象修辞格：比喻

明喻：有像、如、仿佛等比喻词

暗喻：有是、成为、等于等比喻词

借喻：本体和比喻词都不出现

博喻：一个本体有几个喻体

明喻借喻暗喻博喻

生动形象修辞格：比喻

7、都说爱情像糖，Youjump,Ijump,希望你的爱情是跳跳糖。

明喻：有像、如、仿佛等比喻词暗喻：有是、成为、等于等比喻词借喻：本体和比喻词都不出现

博喻：一个本体有几个喻体

这是小TEAM给腾讯视频电影野餐周的未出街文案。

明喻借喻暗喻博喻

生动形象修辞格：比喻

明喻：有像、如、仿佛等比喻词?暗喻：有是、成为、等于等比喻词

借喻：本体和比喻词都不出现

博喻：一个本体有几个喻体

爱情这盘菜，有酸才

爱情这盘菜，有酸才会有甜。

26、衣服是最动人的语言

出自淘宝女装，女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上

生动形象修辞格：比喻

明喻：有像、如、仿佛等比喻词暗喻：有是、成为、等于等比喻词借喻：本体和比喻词都不出现

博喻：一个本体有几个喻体

@成都酒友

价格不坑爹品质不打折

我是江小白

小酒中的战斗机欧喝!

生动形象修辞格：比喻

锤子

明喻借喻暗喻博喻反喻

生动形象修辞格：比拟

比拟

拟人

把物当作人来描写，

赋予物以人的感情、

动作、状态和语言等

的修辞方法。

拟人使事物人格化、具体化了。/加强语言的形象性、生动性和感染力。/拟物则常常表现出作者对被描写对象

的憎恨和蔑视。

拟物

把人当作物来写，使

人具有物的动作或情

态等的修辞方法。

生动形象修辞格：比拟

比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。

√将人比作物90、让好奇心不再孤单

出自知乎

出自知乎

优酷

知乎

让好奇不再孤单

√将物比作人

√将甲物化为乙物

生动形象修辞格：比拟

比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。

√将人比作物

√将物比作人

√将甲物化为乙物

生动形象修辞格：比拟

比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的修辞手法。

√将人比作物√将物比作人

√将甲物化为乙物

生动形象修辞格：借代

借代

不直接把人或事物的

名称说出来，而用跟

它有密切关系的事物

名称或它本