文档《新媒体营销概论》教案(15-16)新媒体广告投放载体(3)g.docx

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新媒体营销概论

授课教师

专业（学科） 新媒体

教学课题

新媒体广告投放载体（3）

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

一、学习目标1、知识目标

了解BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放

新媒体广告的形式、注意事项

了解DSP平台、众筹平台以及其他的一些新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项

2、能力目标

能够说出本课所学新媒体广告投放载体各自的特点

能够正确掌握投放新媒体广告的形式、注意事项

3、德育目标：

提高学生的创新意识和创业精神；

增强学生学习自信和主动性；

提倡试错并勇于承受挫折；二、学习重点及难点

学习重点：了解BAT平台、DSP平台、众筹平台以及其他的一些新媒体广告投放载体学习难点：掌握投放新媒体广告的形式、注意事项

三、教学问题预测

1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；

2、学生在学习如何吸引种子用户的过程中不能正确的理解。四、教学问题解决方案

1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；

2、引入课堂测验以及平时分制度；五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：

学习习惯：

交往特点：六、教学资源

1、教学PPT；

2、参考资料：

（美）奇普?希思，丹?希思，让创意更有黏性.北京：中信出版社，2014.3、班级微信群；

七、预习成果展示

请大家分享一下自己了解的新兴新媒体广告投放渠道

八、教学项目（任务）设计

1、阅读案例，进行案例分析

2、进行师生互动和课堂讨论

九、教学结构流程的设计

教学学习环节目标

教学内容参考导语

项目任务教法学法

设计意图 时间教学资源

大家好。上节课我们一起探讨的【教法学法】问题大家还记得吗？ 教师讲述

我们一起来回顾一下： 可采取提问方式

网站平台新媒体广告的主要形进行式：

横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。

新闻客户端分类:

目前，市场上比较主流、用户量

前节 又比较大的手机新闻客户端分为两种

回顾 类别。 15

精准定制类

常规新闻类

新闻客户端一般采取以下广告展现形式：

开屏广告

信息流广告

内容详情页广告

目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。

1.网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。

【教法学法】 【设计意图】引导学生进入本培养学生勤于思

本节课将带领大家了解BAT三个课学习 考的习惯

课程 国内网络平台巨头、DSP平台、众筹平

导入 台以及其他的一些新媒体广告投放载 5

体，他们各自的特点、投放新媒体广

告的形式、注意事项等等。

1.有没有同学知道什么叫做 BAT【教法学法】大平台？ 教师讲解

（师生互动，视课堂情况进行1-3

个数量不等的提问）

BAT平台指的是中国三大互联网巨头百度公司、阿里巴巴集团、腾讯集团的首字母缩写。他们占据着中国大半的互联网江湖，接下来我们就分别了解一下三个平台各自的产品和广

知识告形态。

目标 2.阿里平台投放广告的形式主要

1 有：淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻

吉宝、淘宝客、淘宝联盟。

除了可以在阿里站内进行广告投

能力放外，也可以选择投放联盟平台，即

输入目标阿里的合作网站和APP上。阿里平台 20

1 最好的广告资源就是淘宝自身的广告位。

3.腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告。

德育 （1）广点通可以根据人群特征，

目标在腾讯的社交产品上投放广告。投放

1的主要资源在QQ客户端、手机QQ、QQ空间、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端等。

智汇推的投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。其人群筛选是按照行业进行分类的，自动给用户打标签，按照点击量收费。

朋友圈广告，已开放自主投放。

课堂讨论（10分钟） 【教法学法】 【设计意图】以小组为单位，进行分组讨论，引导学生积极思培养学生观察生

稍后每组派代表发言。 考 活的态度

如果你是某互联网品牌市场部的负

责人，现需要选择一款百度产品投放

输出 一则基于某一精确地点（如××小学）的房源信息广告，你会选择哪一款百

度推广产品？说明你的理由。

选择一家知名大企业，看看他们在百度、阿里、腾讯平台上有没有投放过广告，想想这些品牌为何要这样投放广告。

……….. 【教法学法】

刚才，我听取了大家的答案，大教师应当根据学家的回答都有你们自己的思考。 生总结的情况进

反馈 总结一下，百度平台广告投放体行评价。

系包括：

有哪些信誉好的足球投注网站推广

网盟推广

产品推广

在中国互联网现实竞争格局下，【教法学法】 【设计意图】百度、阿里巴巴、腾讯的账户系统并启发式