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吉林省白城市洮南市2024-2025学年高一语文上学期期末试题

一、信息类文本阅读（17分）

阅读下面的文字，完成下面小题。

财经三人谈：“羊了个羊”爆火，是巧合还是必定？

《环球时报》2024.9.24

编者的话：近日，一款名为“羊了个羊”的消消乐类嬉戏爆火挚友圈，其嬉戏特色是简洁易上手的操作和“恒久都过不了”的其次关。用户被逼看广告获得道具的盈利模式引发了广泛的争辩。本文旨在探讨“羊了个羊”为什么会爆火，国外如何看待这一类型的小嬉戏，以及“羊了个羊”可能会对我国嬉戏产业产生哪些影响。

材料一：

“羊了个羊”为什么会火？主要因为以下几点：第一，“羊了个羊”利用反向营销。嬉戏玩法并不新奇，是仿照而非创新。但其并非以通关来激发玩家热忱，而是通过卡关难题甚至“死局”激发玩家输赢欲。

其次，“羊了个羊”上线门槛低。大型网游须要申请版号，而小嬉戏不须要版号，当然小嬉戏也不能有充值接口，故而利用广告变现是小嬉戏的常规操作。“羊了个羊”由此把运营重点都投放在社交媒体传播上。所以，“羊了个羊”并非嬉戏内容上的创新，而是营销上的成功。

第三，“羊了个羊”利用社交媒体进行有效传播。当前，微信对于小程序流量略有倾斜，小程序也的确更加简洁诞生爆款。

综上所述，“羊了个羊”的确为小嬉戏产业发展供应了一个思路，利用用户群体心理和社交媒体传播力来吸引流量，并以广告实现流量变现。但“羊了个羊”这个小嬉戏的火爆注定是短暂的。一方面，“卡关”和广告让嬉戏玩家体验很差；另一方面，没完没了的社交媒体营销和各类广告，可能会让嬉戏面临违规风险。首先，卡关有诱导营销的嫌疑。嬉戏制作者一般会留下一条不用看广告就能通关的路径，假如看广告是嬉戏通关的必选项，那么嬉戏本身就不是嬉戏，而是诱导用户看广告，是诱导性营销行为。

其次，广告内容的合规性问题。嵌入广告的内容本身须要严格审核。对于广告监管部门，一方面，要刚好发觉嬉戏广告中的违规内容，防止违规广告、虚假广告嵌入其中；另一方面，要明确广告内容审核责任，当嬉戏广告出现问题的时候要能够刚好找到相关责任人。

第三，防止小嬉戏利用社交媒体恶意营销。社交圈传播可以很快导入用户流量，但要避开恶意营销和骚扰用户，要赐予用户选择权，广告推送要获得用户的授权。

“羊了个羊”不能算是一个成功的嬉戏作品，但它的确是一轮成功的营销。在国外，类似的小嬉戏也在社交媒体大行其道，次数多了，用户审美疲惫很快产生，相像做法的小嬉戏“卷”成一片。而对于社交平台来说，其也担忧小嬉戏不佳的口碑带来负面影响，故而国外很多社交平台正在不断降低这些小嬉戏的流量扶持权重。

笔者认为，嬉戏产业可以从中学到嬉戏营销的思路，利用群体心理和社交媒体扩大嬉戏影响力，但嬉戏产业不能在嬉戏制作上走“羊了个羊”的老路。信任随着我国嬉戏版号发放正常化，更有簇新感、制作更加精良的嬉戏“正规军”将重新占据用户终端。

（摘编自盘和林《营销“成功”难掩违规风险》，作者是浙江高校国际联合商学院数字经济与金融创新探讨中心联席主任、探讨员）

材料二：

对嬉戏行业而言，这种被定义为“超休闲嬉戏”的品类，往往都会伴随着社交网络上的病毒式传播。无论是现在的“羊了个羊”，还是之前的“合成大西瓜”，浪潮恒久翻腾不休，只是浪头大小有别。

作为一款以“三消”（三个相同的图案连接即可消退的嬉戏——编者注）为基础玩法的嬉戏，“羊了个羊”深谙“超休闲嬉戏”的底层设计逻辑。多数玩家成了“羊了个羊”社交裂变链条上的一环，循环往复着“玩嬉戏——遇到困难——共享广告——接着玩嬉戏”的动作，让其在短短数天的时间内，覆盖了社交媒体、短视频平台与个人挚友圈。

当然，这不是“羊了个羊”的问题，而是“超休闲嬉戏”在设计之初就自然存在的问题：这类嬉戏全部设计的最终导向，都只是为了让你点开广告或共享链接，在获得收益的同时于社交网络进行更广泛的传播。

而“超休闲嬉戏”之所以能够长盛不衰，与移动端嬉戏市场的发展休戚相关。“生气的小鸟”作为此类嬉戏的鼻祖，证明了其商业模式的可行性。由于制作成本低、周期短、回报收益高等特点，“超休闲嬉戏”在国内嬉戏市场上出现也愈发频繁。

但对嬉戏行业来说，笔者认为这并不值得激励。“超休闲嬉戏”的投入与产出比是畸形的，而无论是传统的主机嬉戏、独立嬉戏，还是常规的移动端嬉戏，从制作到发行层面，每一个环节都是充溢风险的。也正是因为有了它们，嬉戏行业才能拥有如今的盛况。惋惜的是，时至今日，我们早已对这些夹杂在信息流与视频广告中的“超休闲嬉戏”习以为常。和国外成熟产业链下制作的嬉戏相比，国内嬉戏产业生产实力与阅历相对羸弱，类似“羊了个羊”这样低成本、以营销见长、以“圈钱”为目的的嬉戏依旧大行其道。因此，我国的嬉戏产业要向上发展，还须要监管的革新、嬉戏从业者和舆论共同努力。

（摘编自王瞾《“超休闲嬉戏”长盛不衰