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粉丝经济生态现状、问题及风险研究

作者：许愿

来源：《现代经济信息》2020年第07期

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摘要：隨着当代网络和新媒体的飞速发展，信息的传播变得广泛而迅速，粉丝的影响力得

到越来越多的彰显，一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生，作为一种架构在情感之上

的新型商业模式，粉丝经济飞速发展的同时也存在一些潜在性的问题，值得我们去研究思考。

本文以爱奇艺的商业模式为例，对其线上线下整合营销传播的方式进行分析，总结出了粉丝经

济的现状和存在的问题，如粉丝非理性消费、影视产业对影视作品艺术性追求降低等，提出了

社会上要通过宣传等手段引导消费者理性追星、企业应当坚持经济效益与社会效益的统一、艺

人应当加强自身的修养等建议，来解决这些潜在的问题，从而警惕防止粉丝经济畸形化发展。

关键词：粉丝经济;生态现状;商业模式

“粉丝”是指对某一人物（如演员、行业大咖、歌手等）崇拜欣赏的群体，这一群体把他们

崇拜的人物作为自身追求的榜样，为他们应援，借助自身的方式追求他们的脚步，帮助他们实

现更多的价值，获得更多的影响力。粉丝这一族群的年龄分布广，这类群体既包括年轻人，也

包括收入稳定、思想成熟的中老年人。

随着信息化革命的进一步推进和网络的飞速发展，信息的传播变得广泛而快速，粉丝的影

响力得到越来越多的彰显，一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生。粉丝经济是一种粉

丝与所关注的明星之间的经济模式和新兴产业链，这种经济的商业运作主体是明星，基础是其

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所拥有的粉丝，依靠粉丝对于明星的关注度，制造一种用户黏性，从而获取经济效应。粉丝经

济的本质其实是一种情感经济，情感态度追求是这一经济模式的核心。它利用明星的影响力吸

引消费者（绝大多数是明星的粉丝），利用消费者对明星的崇拜、信任、追求甚至模仿的心

理，来提高商品的附加值，提高商品的销量。研究粉丝经济，总结理解其生态现状，探索其流

量变现的本质，对于我们规避粉丝经济这种新型经济模式带来的风险和问题，促进粉丝经济朝

着良性化发展，有着非常重要的意义。

一、文献综述

“粉丝经济”作为一种新的经济增长模式，学界对其研究较多。张嫱对粉丝经济给出了定

义，“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者

为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增

值情绪资本的目的”王雪分析了;粉丝经济的发展现状，“粉丝存在巨大的可以挖掘的商业价

值，商家对这个市场的挖掘不留余力”谢玲分析了;粉丝经济带来的价值影响，“实践证明，传

媒适当引导下，粉丝呈现出的群落性狂欢彰显了不容小觑的商业价值。粉丝的沉溺性很好地增

强了平面媒体受众的黏度，实现了对原有读者作为被动信息接收者的突破。”由此可见粉丝经

济在学者心目中的影响力是公认的。而于亚微对于粉丝经济模式的分类有一定的分析，“粉丝

经济大抵分为两类，一是以偶像明星为核心的明星经济模式，由明星个人发展至明星品‘牌’，

另一类是媒介文本，如小说、动漫、电视剧等，而这些同样能够吸引粉丝的文化产品，我们通

常称之为IP。”同样，陈卓分析了粉丝经济的变现机制，将粉丝经济背景下自媒体内容变现的

主要因素概括为“内容质量与频率、互动维度、形象认知度、需求贴合度、市场资源量五种”。

但是，对粉丝经济背景下其他分支下的变现以及它带来的问题和风险规避措施，当今学界缺乏

系统的研究，本文便结合爱奇艺的商业模式，对这个互联网时代下粉丝经济的问题风险加以分

析阐述，提出可行性的建议。

二、粉丝经济的现状

在粉丝经济大范围下，有以下几种粉丝经济的典型现象。

一是商业品牌公司依托粉丝的影响力增加本公司产品的附加值。不少品牌公司意识到了粉

丝的影响力，纷纷寻找当今风靡的明星作为他们品牌的形象代言人。他们让明星通过拍摄广

告、开展直播、用社交媒体宣传等方式宣传产品，增加商品的知名度和流量，以达到产品附加

值的目的，出于对明星的信任以及对其做法的跟从，不少粉丝便会对其代言的产品产生一种自

然而然的信任，大大增加了该产品的