营销策划导论测验题与答案.docxVIP

一、单选题

1、营销策划中要考虑的四大因素不包括（）

A.最大化收入

B.最大化利润

C.最大化投资

D.最小化成本

正确答案：C

2、我国营销策划发展历程包括下列哪一个阶段（）

A.推销管理阶段

B.组织促销策划阶段

C.整合营销传播阶段

D.系统营销策划阶段

正确答案：D

3、按照策划性质进行划分，可将营销策划分为（）两类

A.自主型策划与参与型策划

B.战略策划与战术策划

C.创意策划与方案策划

D.全面策划与专项策划

正确答案：B

4、营销策划的特征不包括（）

A.广泛性

B.前瞻性

C.创意性

D.动态性

正确答案：A

5、将营销策划按照策划要求进行分类，其类别中不包括（）

A.营销创意策划

B.经营理念设计策划

C.营销实践策划

D.市场营销方案策划

正确答案：C

6、将营销策划按照策划时间分类不包括（）

A.营销过程策划

B.营销前期策划

C.营销阶段策划

D.营销时段策划

正确答案：B

7、营销策划处于营销管理活动的（），是产生营销活动创意和设计的思想库

A.核心地位

B.中期环节

C.执行层面

D.上游环节

正确答案：D

8、企业战略策划分为总体战略策划和（）

A.经营战略策划

B.核心战略策划

C.业务营销策划

D.组织层面策划

正确答案：A

9、营销策划的结果分析包括（）

A.分析与总结

B.实施与控制

C.监控与记录

D.分类与筛选

正确答案：B

10、营销策划的原理不包括（）

A.整合原理

B.人本原理

C.层次原理

D.差异原理

正确答案：C

二、判断题

1、营销策划是指为实现营销目标而做的营销资源计划申请的过程

正确答案：对

2、营销策划作为一门独立的市场营销的分支学科，最早在20世纪80年代后期出现

正确答案：错

3、营销策划因其策划属性，不需要在策划中进行财务预算。

正确答案：错

4、营销策划的人本原理是指营销策划要以人力资源为本，充分发挥策划人的创造性。

正确答案：对

5、营销策划包含了营销管理

正确答案：错

6、营销策划的综合策划分为以产品为导向的营销策划、以顾客为导向的营销策划以及以市场为导向的营销策划

正确答案：对

7、营销策划的综合策划是企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目

正确答案：错

8、营销策划的结果分析的具体内容是第三方专家进行评估与鉴定，修改后再执行策划方案

正确答案：对

9、营销策划以人力资源为本，通过研究消费者的需求和发挥策划人创造性来推动企业发展的理论

正确答案：对

10、营销策划可以解决企业在营销管理中的所有弊端

正确答案：错