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市场营销江小白情感营销对消费者购买意愿的影响研究.docx

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    随着社会经济的发展和人们健康意识的提升，白酒行业面临诸多困境，对此江小白采用情感营销策略，成为近几年白酒行业中的一匹黑马。探究其为何能够引起消费者的购买意愿，大多数学者从营销策略理论研究入手，反而实证类的研究比较缺乏。

    本文以江小白品牌为研究对象，探究江小白情感营销、满意度和消费者购买意愿之间的的关系，构建江小白情感营销对消费者购买意愿的影响模型。运用文献分析法提取江小白情感营销影响因子、问卷调查法进行数据的收集、利用SPSS分析工具结合实证研究法，验证本文提出的的理论假设模型和相关研究假设。

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