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环球嘉年华案例分析
一、简介
环球嘉年华是世界知名的娱乐品牌,是与迪斯尼主题公园、环球影城并驾齐驱的世界三
大娱乐主题之一,但它的运营形式很独特。
环球嘉年华的场地一般是向当地政府租借使用,活动时间大致在一个月到两个月之间。
另外,环球嘉年华中的大型游艺机也是向欧洲各大家族租借,以保证其机械的更新换代和安
全性能。
作为世界最大型的巡回移动式游乐场,环球嘉年华已经游历了法国巴黎、英国伦敦、马
来西亚吉隆坡、新加坡、阿联酋迪拜、中国香港等诸多城市,受到各地的热烈欢迎。这次上
海“环球嘉年华”从瑞典、英国、德国、意大利等国,用200多个集装箱运输了世界顶级的
游乐机;负责安装、操作和维护的外籍员工170多人,分别来自13个国家和地区。
2001年,William及在商界具有丰富经验的Hans.Lodders与香港金海岸有限公司合作
成立了香港汇翔有限公司,注册商标“环球嘉年华”,专业经营巡回式游乐场。上海浦东陆
家嘴金融贸易区。从6月27日到7月27日,这里成为了欢乐的海洋。
二、针对环球嘉年华,旅游消费文化的具体表现在哪里?
(一)旅游消费文化的含义
旅游消费文化是指在特定的历史环境中,受经济发展水平和民族传统文化的影响,在现
代意识支配下,人们在旅游消费活动过程中逐渐形成的一种消费理念,与之相适应的制度和
组织机构,以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。旅游消费文化可分为旅游消费主
体文化和客体文化,旅游消费主体文化是指消费者(或消费市场)在旅游消费中所表现的某
种文化特性,这种特性通常表现为一定的消费心理和需求;旅游消费客体文化是指反映在产
品上的文化层次和文化趋向。
(二)基本特征
1。普遍性。随着经济社会的发展,人民收入水平不断提高,可自由支配的闲暇时间也
不断增多,旅游越来越成为人们生活中不可或缺的组成部分。旅游业已成为重要的经济产业,
而且其将保持强劲、持久的增长势头。越来越多的人接触着旅游活动,选择什么样的旅游产
品以及对旅游活动作出怎样的评价,都会受到旅游价值观和旅游消费心理等因素的影响。旅
游消费文化表现在旅游活动的各个环节,对旅游活动具有重要影响。
作为世界最大型的巡回移动式游乐场,环球嘉年华已经游历了法国巴黎、英国伦敦、马
来西亚吉隆坡、新加坡、阿联酋迪拜、中国香港等诸多城市乡村、在全球的各个角落,都有
嘉年华的华美身影,都留下了嘉年华的欢快笑声。
2003年以来,在大陆举办游历的城市,见下表:
年举办游历概况
份城市
200上海平时每天进场人数保持在3万,节假日4~5万;日均结算量接
3近330万元,这一数字几乎两倍于嘉年华在香港时的记录。成功
200北京吸引了250万游客。比之上海人,北京人出手更大方,“北京
4的人均消费比韩国人还要高一些”。有人气、有钱赚,为以后环球嘉
年华光临北京奠定基础。
200北京运作经验比04年更成熟,设备游玩更加方便
5
北京因“错过黄金周开业”、“大型乘骑项目不能统一开放”、“大学生员
工停工”、“客流大缩水”等波折,最终惨淡收场
杭州环球嘉年华给杭州带来的主要是“向外界宣传杭州的效应”、“新
200的消费理念”及“无限商机”。相较商业方面,杭州市民更关注环球
6嘉年华的社会效应,这是杭州的历史文化氛围所带来的市民心理
武汉游客总数不到200万,没有达到预期的250万人,只基本达到收
支平衡
200
7
200洛阳
8
200上海
9
201
0
201
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