乡村振兴背景下电商直播助农实践研究——以“新农人”助农研究为例.pdfVIP

总第932期微型计算机计算机应用

乡村振兴背景下电商直播助农实践研究

一-以“新农人”助农研究为例

陶智祥，彭文健，章少重，龚云

（广东工贸职业技术学院，广东广州510000)

摘要：在乡村振兴的大背景下，随着信息技术的快速发展，电商直播助农模式逐渐成为服务“三农”的新

兴力量。本文通过深入分析电商直播和“新农人”培育的内在联系，探讨了农村社会工作助力培育具有电商背景的

“新农人”的理论逻辑与实践经验。研究认为，善于利用互联网平台是“新农人”的显著特征，短视频平台为“新

农人”提供了广阔的发展空间。通过短视频的兴起，“新农人”增强了城乡互动的主动性，促进了城乡的生活交流、

经济往来和文化互动，从而改变了城乡关系。本文旨在丰富农村社会工作本土化理论范畴，为乡村振兴和农村电

商理论的发展与创新提供有益参考。

关键词：乡村振兴；电商直播；新农人；短视频；城乡互动

一、研究背景乡关系发生变化。以短视频为媒介，“新农人”通过“云

以乡村振兴为大背景的环境下，服务“三农”工作空间”的生活分享、田园文化的建构性呈现、农村电商

开展得如火如茶。随着信息技术的发展，农产品的生产的发展，促进了城乡的生活交流、经济往来和文化互

与销售正发生巨大变革，电商直播助农模式的探索与动。从而使城乡关系逐渐发生重构，社会生活关系趋

发展，离不开“新农人”的参与，电商直播和“新农人”于一体化，经济关系更加双向互通，文化关系呈现互相

培育都是较为新兴的领域，对于助推乡村生计发展和“反哺性”。

增加乡村经济活力具有重要意义。研究农村社会工作二、相关研究

助力培育具有电商背景的“新农人”实践经验背后的理“新农人”培育的理论视角。王丽婉借鉴集体行

论逻辑，实现理论一实践一理论的循环和升华过程，丰动理论，认为我国“新农人”培育应坚持集体导向，充

富农村社会工作本土化理论范畴，也实现了乡村振兴以分调动受训人员的参与感，通过内部激励机制和外部

及农村电商理论的升级与创新。政策保障共同作用以促进农民素质提高、农业产业发

善于利用互联网平台促进农业发展是“新农人”展；张雪占以流通视角阐述了培育农产品流通领域的

群体的显著特征，我国农村经历了农村电商、电商直“新农人”的必要性，应积极培育具有现代流通意识的

播到短视频“带货”火热发展的阶段，并且至今发展势新农人队伍，打通农产品上行流通的渠道，构建现代

头不减，还有巨大的发展空间。所以部分学者以抖音、智慧农业流通体系。不同的理论视角聚焦了“新农人”

快手等不同的短视频平台为切入点，研究“新农人”群培育的不同领域和内容，对于构建全方位、全系统的

体的主体性构建、基层话语权、身体叙事方式等。农村新农人培育体系大有裨益，但“新农人”涉及的领域过

短视频经历了从“野蛮生长一监管趋严一正能量导向大，较难形成统一的培育体系，分领域、分模块形成专

增多一平台竞争白热化”的过程，“新农人”有关短视业的培育模式较为可行。

频，兴起，意味着农村在城乡互动中增强了主动性，城正是基于以上研究背景，本文从微观层面探索农

村社会工作介人“新农人”培育的过程与模式。以资产

为本的理论视角研究农村社会工作如何利用自身专业

基金项目：2022年度广东省高等学校党的建设研究优势，扎根农村开展助农服务，创新思维积极参与“新

会课题：高校党建工作品牌化创建及提升路径研究一一农人”培育工作，助力加强乡村人才队伍建设，促进农

以“三化四式五工程”打造红色电商党建工作坊品牌为村经济发展，这是拓展新时代农村社会工作参与乡村

例（2022GZ013）；2023年广东工贸职业技术学院校级