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物流·贸易农村经济与科技2024年第35卷第04期（总第576期）

乡村振兴背景下

农产品新媒体营销问题与对策

柯育麟

（漳州职业技术学院教师工作部（人事处），福建漳州363200）

[摘要]“三农”问题已成为社会各界关注的焦点。“乡村振兴”战略实施后，“三农”问题的解决已取得显著成效，

2021年是国家“十四五”规划实施的第一年，以农产品新媒体营销为突破口，高效发展农村经济，对于推进乡村振

兴具有重大意义。在此环境下，针对农产品新媒体营销进行研究，能够有效克服现有农产品营销方式所存在的缺陷，

从而更好地适应互联网时代消费变化和消费者的需要，充分利用市场的优势，降低营销费用。然而目前，农产品新

媒体营销仍面临着农产品新媒体营销意识薄弱、农产品新媒体营销质量较低、地域缺乏农产品核心竞争力、营销手

段匮乏、营销力度欠缺等问题。针对以上在农产品新媒体营销过程中出现的问题，提出健全培训机制，增强农民新

媒体营销应用、完善管理机制，提高新媒体营销法律意识、合理运用新媒体，树立优质农产品品牌形象、灵活运用

新媒体渠道，提高农产品销量等对策。

[关键词]乡村振兴；农产品；新媒体营销；三农

[中图分类号] F323.7[文献标识码] A

“十四五”规划指出，要“走中国特色社会段，我国的网络视频用户已经达到了8.8亿个，而

主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略”。短视频的用户已经达到了7.7亿个。所以，在网上

随后，党的二十大报告提出，“全面推进乡村振直播，不仅是一种娱乐方式，亦是一种重要的信息

兴”。由此可见，乡村振兴被锚定于重要战略位来源。2022年，我国在线直播营收效益达到了5.6亿

置，能够有效推进一二三产业的深度融合[1]，并在元，占全部互联网用户的63%，其中有2.07亿的在

生态、经济效益等方面取得显著成效，带动乡村集线直播用户，占比16.6%。在“三农”问题和新媒

体经济增收。然而作为实现乡村振兴的有力抓手，体的大环境下，当地政府应该积极推动乡村振兴的

农产品新媒体营销能够更好地发掘出农产品中所蕴发展，可以借助电商这种媒介的优势，以带货的形

藏的乡村生机，更加全面、立体地向外界展示乡村式，进行农产品推广，促使消费者对农产品有更深

文化价值，建立起一个多元化的农产品销售渠道，的了解，进而构建一个多模式、多元化的新媒体营

助力农民群众脱贫致富。然而，伴随现代大数据飞销发展平台，对于农产品新媒体营销具有重要现实

速发展，农产品新媒体营销所面临的问题也逐渐显意义。

现，难以从根本上满足农村经济发展需求。据此，1.2 意义

本研究阐述了乡村振兴背景下农产品新媒体营销的新媒体具有快速的信息传播、高效率的文化

背景与意义、问题及对策，希冀为推进农产品新媒传承和主动地统筹和有效地使用社会资源等优势。

体营销提供有效助力。因此，将其引进到农业市场中，对促进乡村振兴具

有十分重大的作用。第一，有利于促进乡村经济的

1 乡村振兴背景下农产品新媒体营销的背景与

发展。借助新媒体强有力的支持，能够对农产品中

意义

隐含的营销机理进行深层次挖掘，把农产品的加工

1.1 背景生产与乡村振兴战略紧密结