《市场营销学》考试试题.pdfVIP

14

《市场营销学》考试试题

一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）

1、广告的具体目标有（）

正确答案：A、B、C、

A、以说服为目标B、以告知为目标

C、以提醒为目标D、以通知为目标

2、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益

属于（）

正确答案：B、

A、促销组合策略B、市场营销组合策略

C、服务组合策略D、产品组合策略

3、由出口方向进口方提供设备和技术，进口方用这些技术设备生产出来的产品加以偿付称为（）

正确答案：C、

A、转手贸易；B、互补贸易；

C、直接补偿贸易D、间接补偿贸易；

4、市场营销观念的突出特征是（）

正确答案：C、

A、以产品价格为中心B、以产品质量为中心

C、以消费者需求为中心D、以产品产量为中心

5、选作目标市场的条件有（）

正确答案：A、B、D、C、

A、有足够购买力B、潜在需求量大

C、企业有能力进入经营D、企业有竞争优势

6、41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）

正确答案：C、

A、产品市场集中型B、产品市场选择型

C、市场专业化D、产品专业化

7、不属于有效市场细分原则的是（）

24

正确答案：D、

A、可区分性B、可衡量性

C、经济性D、动态性

8、当企业生产经营的是（）产品时，宜采用长渠道分销。

正确答案：A、B、E

A、耐久性强B、单价低

C、市场集中D、技术性强

9、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

正确答案：A、

A、邮寄问卷B、电话访问

C、上门调查D、人员访问

10、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略

是（）

正确答案：C、

A、发展B、收割

C、维持D、放弃

11、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（）

正确答案：D、C、E

A、教育B、生活方式

C、性别D、年龄

12、在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

正确答案：C、

A、成熟期B、投入期

C、成长期D、衰退期

13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略。

正确答案：C、

A、维持B、淘汰

C、选择性拓展D、拓展

14、生产家用电器的企业与房地产公司是（）。