自考广告学本科广告效果定义.pdfVIP

1广告效果定义:广告效果就是广告对其接受者所产生影响及由人际传播所达到综合效应。（广告经济效果：指广告对社会经

济生活，包括生产、流通分配、消费产生影响。

本身效果：接触效果或广告心理效果，指广告对接受者产生各种心理效应等。）

2.测评定义：测评就是根据一定法则数字对事物加以确定。

3.广告效果测评作用：1.检验决策2.改进作品3.调控管理

4.广告效果特征:复合性、累积性、迟效性、间接性

5.广告效果测评要求：1.恰当界定好广告目标2.坚持定量及定性相结合原则3.测评手段科学

化4.要建立一个测评体系。

6.广告信息测评：是对广告作品传播各方面信息进行全面检测和评定。

7.广告媒体测评：是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告等大众媒体及网络广告等其他媒体测评。

8.广告效果测评程序：1.确立测评目标2.制定测评方案3.实施测评方案4.总结评价，撰

写测评报告。

9.消费者消费行为：消费行为是指

消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要物品和劳务所表现出一切活动。（注意-兴趣-联想-欲望

-比较-决定-实际购买）

广告目标分为两种：1.心理目标2.行动目标

10.广告对消费者购买行为作用：1.唤起需要，购买动机。2.提供信息，指向具体购买。.确认商标，

形成品牌形象。.

11.AIDA模式：是广告理论中较为经典观点，可认为是消费者接受广告心理过程。即注意-兴趣-欲

望-行为

12.DAGMAR模式：产生于19世纪末。当时以卖方为中心市场观占主导地位，因此广告作用必须建立

在符合消费者需要和动机基础上。

13.广告客观心理：1.提高消费者品牌意识2.及消费者进行传递沟通3.诱发或满足需要4.影响

消费中态度和购买行为。

14.广告目标定义：是在一段特定期间内，针对特定阅听着，所须一项明确沟通任务。

15.广告目标及行销目标：广告只是行销中一环，注重塑造影响消费者心理形态。然而行销却涵盖了

广告以及其他所有功能，这些功能是将商品从制造或包装厂商推向消费者全部过程。两者区

别和关系：

1.行销目标是根据销售和利润完成情况制定。而广告很难准确约定它完成了多少销售及利润，由于

其累积效果以及长期效果都很难测定。

2.行销目标一般以一定时期为衡量标准。而广告在绝大部分情况下有延迟效果。

3.广告在很多情况下产生是间接无形影响。但很难及销售效果挂钩

。

16.广告目标类型：1.广告促进销售目标2.改变消费者态度目标3.传播效果目标

17.广告功能定义：“广告是针对消费者大众传播，它目散布资讯，建立肯定态度，并协助诱发对广告

主有力行动。”

18.广告目标设定指导原则：

1.广告目标列出对广告成果合理期望2广告活动开始前，代理商及广告主都同意订立

3.目标是可衡量语言写下文字4.目标都有一个基准点作为日后衡量进展标杆

5广告目标是根据收集最完整有效行销情报所做分析6.要设定近期目标和远期目标

19.界定广告目标6M方法：1商品2市场3动机4媒体5测量6讯息

20.如何确定广告目标市场：1.维持

原有市场2.利用“市场细分”寻找

对商品有利新市场3.以整个市场

为广告目标市场4.大幅度改进现

有商品，或放弃重新开发新商品

21.定性研究定义：对不能量化现象系统化理论性认识研究，其方法依据是科学哲学观点、逻辑判断

及推论，其结论是对事物本质、趋势及规律性质方面认识。

22.定性研究优势：1.定性定量成本低2.更好了解消费者内心深处动机和感觉3.提高定量研究效率

23.定性研究局限性：1没有定量研究精确2.并不一定能反映出调研者所感兴趣人群3.许多专家组

调研人员没受过正式

24.定性研究及定量研究比较：定性研究是以小样本为基础无结构式、探索性测评研究方法，目是对

问题定位或启动提供比较深层理解和认识。

定量研究是要寻求数据定量表示方法，并要采用统计分析形式。

（定性分为特殊访谈和投射法两种）

25.焦点小组访谈法：是一个经过训练主持人以一种无结构自然形式及一组被测评者交谈，主持人负

责组织讨论，从而获取一些有关问题深入了解。

26.实施程序：1.准备焦点访谈，选择设备并征选参及者2.选择主持人，制定讨论指南3.实施访谈

4.编写报告（准备1.环境2.征选参及者3.选