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品牌推广计划

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NX管家网2016年度品牌推广方案

一、前言

NX管家网品牌推广的目的，是为了更好地建立公司品牌形象，

扩大公司品牌在行业内和消费者中的知名度。充分利用好各种品牌

推广平台的优势，有力促进NX管家网品牌的推广，为NX管家网

树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、NX管家网品牌现状

（一）、NX管家网在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然公司已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者

群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是公司

之前更注重线下项目，对NX管家网平台投入精力较少，平台新近

成立，需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累；二是公司前期

没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合

推广，所以在知名度等的累积上较缓慢。

（二）、业界和消费者，甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。

由于公司内所运营的各项目宣传点有所不同，以及公司前期的

企业文化提炼整合不到位，公司品牌在不同的人群中呈现出不同的

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印象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。

公司在家庭智能化、整体家装、弱电等项目均有涉及，但并未构建

出完整的构架，经营重点不够明晰突出。

三、2016年度品牌推广目标

·销售运营任务目标：6月30日前，日点击量5000以上，平台注册

用户5000以上，产品600款产品以上。全年电商整体运营收入1000

万。

·广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业

内具有一定知名度；

·渠道目标：全省乃至全国范围内广泛告知NX管家网品牌，初步

建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。目标顾客能够了解我们的

品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

·管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评

估体系；

·产品目标：完善产品线；确立在市场最具竞争力的核心产品群。

四、推广目标受众

·目标客户类：普通家庭消费者，高端墅野消费者。

·推荐作用类：设计师，地产商，小区物业，产品厂商。

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·渠道成员：合作商、员工。

五、重点推广区域

由于NX管家网是家庭智能化产品的线上集中推荐售卖平台，地

域性限制较弱，根据目前家庭智能化产品的厂商分布情况，应以西

北地区为根据地，重点辐射江浙泸等沿海厂商，建立与他们的合作

关系的同时，奠定西北地区第一家家庭智能化产品推荐售卖平台的

地位。通过NX管家网将西北地区消费者与江浙泸等沿海厂商链接

起来。

六、NX管家网品牌推广方式

（一）、品牌统一口号推广

通过市场部长期观察发现，每一次的对外宣传，包括但不仅限

于宣传彩页、展会、演讲，公司都没有实行统一的公司口号。公司

口号是公司品牌理念的体现，也是消费者对公司的核心记忆点，建

议通过前期提炼整理的NX管家网品牌标准化手册内容，对集团品

牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信

息。

（二）、企业VI系统的设计和应用

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事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重

要的作用。根据公司VI现实情况，建议考虑重新建立一套VI体

系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障

和最直观的推动体现。

需重新建立的为具体为：公司的核心理念及口号、公司logo、公

司论坛（社群）、产品画册、公司论坛、公司各类宣传册及海报

（建议实行编码对应制度，网站产品设计出对应的属于公司自有的

产品介绍彩页，并配以相应编码，实行统一化编码管理）。

需不断优化的具体为：公司网站UI设计，论坛UI设计，网站

SEO优化、公司画册。

我们可以看到，在公司建立的六年里，公司的运营方针以及运营

重点在不断的调整之中。而且在公司经营的六年里，