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公关赞助的活动的目的和意义

WillDu2016-04-1510:02:54

什么是公关赞助

公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高

社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的

形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不

断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社

会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。

公关赞助的重要作用

企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要

的作用。

（一）通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相

应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。

（二）通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。

（三）通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。

（四）通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社

会地位。

（五）通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。

（六）赞助有助于产品的销售。

公关赞助的类型

公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对

组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。

（一）从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：

1．赞助环保。

2．赞助文艺。

3．赞助科教。

4．赞助公益。

5．赞助体育。

（二）从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：

1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。

2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性

的。

常见的赞助形式如下：

（1）社区赞助

这是对企业或公司总部所在地事业的赞助。这些赞助可能是广稀薄收，也可能是颇有

成效的，杭州娃哈哈集团在当地组织了儿童艺术团，出版了娃哈哈画报，筹建娃哈哈大厦，

从事儿童艺术教育，这样，进一步提高了企业的市场竞争力。扩大了影响范围。

（2）慈善赞助

这种赞助往往与企业的营销目标无明显联系。但具有社会价值和社会需要。上海大伟

力鞋业有限公司，向上海福利院捐款，助养一名孤儿，企业内部员工热情高涨，在社会公众

中也引起了很大的反响。

（3）市场开发赞助

这种赞助与市场营销战略和企业整体国标有关，它通常以一种限定时间、指定具体项

目的方式制定出周密计划，或是一个长期的企业发展战略的一部分。如国外某家电脑公司，

在几年中向全国的学校系统赠送了一大批计算机，经过这段时间的赞助，公司为其产品开拓

了迄今为止最大的学校市场，同时还为将来的产品奠定了消费基础。

（4）文化赞助

这种赞助主要是利用文艺界、体育界的名人效应，提高企业的声望。文化赞助的成功

诀窍是。企业应把握社会倾向和公众心理，支持和赞助具有充分公众基础的艺术形式和体育

项目，立意创新，体现了企业对发展文化、体育事业的赤诚之心和社会责任感，在公众心目

中树立起良好的形象，企业的经济效益也会大大提高。

公关赞助的基本原则

赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动，开展赞助活动必须遵循以下基

本原则：

1、社会效益原则

企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象，表明企业积极承担社会责任和义务。

因此，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的普遍好感。一般说，企业应优先赞

助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公共设施的建设。

2、合法原则

合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助活动时必须遵守党和国家的政策法律。

违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞不正之风，这会削弱赞助活动的宣传效果。

3、实力原则

一般地说，企业赞助的活动应当量力而行，根据企业利润额、经济实力和市场发展战略，

支出合理的赞助经费。赞助经费的数额，必须在企业能够承受的范围之内，同时又要达到一

定的额度，以形成较大的影响规模。

4、相关原则

企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相关联。例如运动饮料厂赞助体育

事业，这样的赞助活动自然和谐，既可赞助经费，又可提供饮料，实