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现代餐饮管理的新思路
现代餐饮管理的新思路就是运用市场经济的理论,结合餐饮行业的实际,为餐饮企业在
市场激烈竟争中如何获得成功而设计的一些思路。现代餐饮管理重点是市场营销、人员管理
和财务管理。
市场营销
市场营销就是要以市场为起点,以顾客需求为焦点。其内容主要是四点:
◆1、定位:一个餐馆只能适应一部分顾客的需求,必须分析自身的能力条件,分析对
本企业有威胁的竞争对手,慎重确定本餐馆的顾客群是谁,然后就要瞄准目标市场。塑造
独特的形象和个性。不同的顾客群体对餐馆的形象和个性的要求是不同的。
以家庭消费为主的餐馆,首先在菜式上就要以家常菜为主。
以追求地位感的消费者为主的餐馆,餐馆只接待有一定层次的顾客,例如:律师俱乐部、
医生俱乐部、总裁俱乐部、银行家俱乐部、教授俱乐部等等,或者在每周特定的一天举行总
经理之夜、总经理秘书之夜等特别活动。其次在服务上要满足消费者的地位感。
以休闲消费者为主的餐馆。首先要营造一个愉快的轻松的休闲环境和气氛。
◆2、产品:餐馆为顾客提供的产品是什么?完整的表述是:提供顾客一个非常愉快的、
正面的、积极的、难忘的环境、文化气氛、亲切语言、步骤程序、工作效率、与顾客的沟通
交流等因素,形成一个餐馆区别于其他餐馆的总体的价值。
经营者要组织全体员工来讨论:怎样使顾客非常愉快?怎样避免顾客不愉快?怎样
使不满意的顾客变成满意的顾客?
再如:服务质量有五个要素:可见的要素、可靠性、保证性、亲情性、及时性。
◆3、促销:餐馆的促销涉及到观念、体制、方法和手段四个方面。
首先要树立促销的观念,最重要的是要明确:保留一个老顾客比争取一个新顾客少80%的
成本。餐馆应该千方百计地在顾客群中保留老顾客。要熟悉老顾客,要尽可能掌握老顾客的
信息(通过经理与顾客交换名片掌握顾客工作单位、职务、联络方法;通过交流沟通了解顾
客的家庭、婚姻、籍贯及生日情况;了解顾客爱好的菜肴、文化及习惯;听取顾客对餐馆的
意见)。要主动地与老顾客保持经常联系,(例如:举行婚宴的顾客,在一年后餐馆应寄祝贺
信给新婚夫妇,祝他们周年愉快,并欢迎再来餐馆用餐,可以免一个人的餐费。举行生日纪
念或结婚纪念的顾客应记录下来,在一年之后主动联络等),要给予老顾客累积奖励。
其次是餐馆促销的组织体制应该是专业促销和全员促销相结合。这里讲的全员促销并不
是单指全体员工都去介绍客人来用餐,重要的是要求:全体员工与经营管理者一起围着顾客
转。要明确:营销是全体员工的一种态度,而不是单靠一个部门。
第三还要有多种多样的促销方法。一位美国餐馆管理专家经过调研,提出了150种餐馆
促销的具体方法。我们也应发动管理人员创造适合中国国情的多种促销方法。例如:餐馆举
办主题活动之夜。
第四还要动用现代科技手段,用电脑来建立查询顾客档宴,把各种途径收集到的顾客
信息录入电脑,能及时方便查询。
4、定价:在市场竟争对手实行价格战的情况下,餐馆如何定价呢?
传统的定价方式是以成本定价,但是在激烈竞争的形势下由缺乏灵活性而处于劣势。因此以
竞争对手定价是更重要的方法。对在餐馆市场上与自己档次相当的餐馆中供应同类的菜肴如
何定价,要做到心中有数。然后再仔细分析自己的成本是否可以通过改进采购等办法予以降
低,使餐馆在降低销售价后仍有一定的毛利水平。
人员管理
★1、首先要树立人力不再是商品,而是企业的资产的观点。在国际上发达国家也是近
20年才把人力资源管理提高到与财务管理、市场营销同样位置的。
★2、要确立外部顾客与内部顾客的概念。内部顾客就是直接服务顾客的第一线员工。
管理层是服务直接服务顾客的人。为内部顾客服务的工作做好了,才能做好外部顾客服务
的工作。第一线员工的工作效率=能力+激励+支持。
★3、要懂得80:20理论对餐馆行业的指导意义。英国经浊学WILFREDPAREFO提
出的80:20理论,即:80%的盈利是从20%的产品中产生;80%的问题是从20%的雇员中
产生:80%的管理建议是从20%的管理人员中产生。因此要开好餐馆,取决于20%的管理人
员和20%的好产品。
为了做到这一点,经营者要向20%的管理人员授权。首先是要与管理人员分享信息,
包括成本、毛利、费用及市场占有率等,使管理人员有可能提出建议。其次要有限度授权,
即
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