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发挥全媒体优势助力河南红色文化传播

作者：张茹

来源：《新闻爱好者》2021年第01期

【摘要】近代以来，中国共产党人在河南这片广袤的土地上创造了不朽的红色文化，具有

重要的价值引领作用。尤其在如今不见硝烟的意识形态战中，面对媒体变化的新格局，更要充

分发挥全媒体优势，助力河南红色文化传播实现主流化、深入化、多元化和大众化，利用好、

发扬好、传承好河南红色文化，引导正确舆论方向，筑牢中国特色社会主义意识形态阵地。

【关键词】全媒体;河南红色文化;传承

文化与传播密不可分，任何一种文化只有在传播中才能生存、发展和创新，并发挥其应有

的价值，红色文化亦是如此。红色文化是中国共产党领导全国各族人民在革命、建设和改革过

程中形成的先进文化，是中国特色社会主义文化的重要组成部分，具有重要的政治价值、经济

价值和文化价值，至今仍然影响着人们的思想和行为方式。习近平总书记曾多次强调，要把红

色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。

近代以来，不同地域的历史积累和文化精髓赋予了各地独具精神内涵的红色文化。在河南

这片广袤的土地上，中国共产党人创造了坚守信念、胸怀全局、团结一心、勇当前锋的大别山

精神;亲民爱民、艰苦奋斗、科学求是、迎难而上、无私奉献的焦裕禄精神;自力更生、艰苦创

业、团结协作、无私奉献的红旗渠精神等不朽的红色文化。特别是在当前信息爆炸式、裂变式

增长，西方价值观侵袭，意识形态领域激烈斗争的环境下，如何传承和发展河南红色文化，发

挥河南红色文化的价值引领作用显得愈加重要。

随着新媒体的出现和快速发展，河南红色文化的传播呈现了一些新的特点：一是传播关系

的变化。在传统的红色文化传播过程中，传播者即传播主体，是红色文化信息的发布者。受众

即傳播对象，是红色文化信息的接收者和使用者。他们之间的传播关系是简单的线性“传—受”

关系。但随着数字技术和网络媒体的发展，无论是专业的传播机构还是“业余”的个体都能在新

兴媒介所创建的共享交流平台上发布红色文化信息。因此，受众已经不仅仅是红色文化信息的

接收者和使用者，还是红色文化信息的发布者。传统的“传—受”关系变为“传—传”关系，网状

的传播体系取代了线性的传播体系。二是传统媒体对传播内容的主流把控弱化。传播内容是指

传播主体传达的信息及信息所含的思想内容。红色文化的传播内容，其实质便是红色文化的内

在构成要素和本质，即红色文化的精神内涵。以往，传统媒体承担着红色文化传播“权威把关

人”的角色，对红色文化的传播内容进行事前把关，依据自己的立场、标准和价值判断进行筛

选、加工后再传播，以此把控舆论的主流方向。但传统媒体受传播技术等限制，往往发声滞

后，无法像新兴媒体那样，让受众可以在第一时间通过不同方式获得和传播红色文化信息，因

此，传统媒体对红色文化信息的内容把控和主流引导能力受到制约。

针对以上新特点，若要利用好、发扬好、传承好河南红色文化，就必须在传播过程中紧跟

时代步伐，消融媒体界限，发挥全媒体的优势。所谓全媒体，是指采用多种媒体传播技术，综

合利用多种传播媒介，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、

多层次、融合型的信息生产、传播、应用的新型传播形态。“全媒体”的“全”不仅是指媒体种类

的“全”，更是指其具有“四全媒体”的特征，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。

“四全媒体”推动人类社会进入了信息无处不在、无所不及、无人不用的时代。在这个时代，传

统媒体和新兴媒体的关系发生了重要的变革，由相加阶段向相融阶段迈进。正如习近平总书记

所言：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是

谁强谁弱，而是优势互补。”[1]因此，河南红色文化传播要充分发挥全媒体时代传统媒体与新

兴媒体融合发展的优势，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，[2]实现传播的主流化、深入化、

多元化和大众化，引导正确舆论方向，筑牢中国特色社会主义意识形态阵地。

一、发挥全程媒体优势，助力实现河南红色文化传播的主流化，推进意识形态建设

随着数字技术和网络技术的发展成熟，各种新兴媒介形态以其快速、简单、便捷、多样的

信息传播形式赢得了受众的普遍欢迎。然而，新兴媒体是一把双刃剑，虽然它消除了传统媒体

信息发布滞后的弊端，让受众能在第一时间获取信息和选择信息，但是与传统媒体注重社会效

益不同，一些商业性的新兴媒体平台片面追求经济效益，其未经核实的信息转载和“快餐式”的

信息发布，不仅造成了河南红色文化的“碎片化”“泛娱乐化”“空壳化”等去主流化问题，而且还