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媒体融合背景下传统媒体市场化发展的基础

性策略

作者：王杨

来源：《经营者》2017年第12期

摘要网络信息技术的发展使媒体行业受到了影响，尤其是传统媒体形态与结构受到了挑

战。网络媒体的出现使得信息传播途径、传播形式发生了改变，传统媒体要怎样在媒体融合背

景下跟上现代媒体发展变化，变得更具价值，成为传统媒体的重要研究课题。对此，笔者结合

实践研究，就媒体融合背景下传统媒体市场化发展的基础性策略进行简要分析。

关键词媒体融合传统媒体市场化发展基础性策略

在全媒体视域下，传统媒体在行业发展中并不占据优势，其运营模式存在诸多不足。不

过，根据现阶段市场化发展来说，今后的媒体发展将为新媒体发展创造契机，进而带动传统媒

体的发展。基于媒体行业上分析，全媒体的覆盖有助于提升媒体运营效率，优化新媒体市场化

发展。因此，传统媒体想要不被淘汰，跟上社会发展变化，转变市场化是必然趋势。

一、创新市场化发展理念

伴随着网络信息技术的推广与应用，传统媒体受到了直接影响，跨界成为当前社会进步发

展的必然。对此，需要传统媒体跟上网络信息技术发展的脚步，创新理念、建立融合认知与市

场化意识；基于群众视角秉承人本理念，强调多样化发展趋势。传统媒体和现代媒体相互补

充、相互借鉴能够实现取长补短、发挥新闻信息更大价值。传统媒体之所以被称为传统媒体，

是因为它有着较长的发展时间，有着自身特有的品牌形象与价值，资源丰富，是人们普遍认可

并支持的媒体形式。但是，大数据时代的到来，使事物传播更加多元化、人们接收新闻的渠道

更多，凸显出传统媒体传播形式的简单、单调。而此时，新媒体通过先进技术的支持，扩大了

传播途径、凸显了新闻信息的实效性，为人们带来了更高价值的新闻信息。不过，相对于传统

媒体，新媒体缺少公信力与沉淀。

现阶段，将传统媒体与新媒体结合，相互影响，就会形成较大的能力资源，得到群众的支

持与管制。只是，传统媒体与新媒体的结合并非简单的叠加与盲目连接，笔者认为，两者的融

合应由上至下的顶层设计与统一思想同步展开。

二、优化管理体制，探索体制改革新渠道

新中国的成立推动了传统媒体体制改革进程，开始摆脱事业单位的光环，逐步趋向市场

化、企业化发展模式。伴随着经济一体化、世界多极化的发展，对传统媒体市场化导向也提出

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了严格要求。对此，传统媒体要掌握契机，创新运营模式与管理体制，寻找体制革新的新渠

道。

传统媒体想要实现市场化发展，就要优化资本运行模式，经过资本运行形式，创新资源配

置，进而扩大资本，使规范化的运营实现价值最大化。同时，市场化管理模式对媒体行业的技

术革新与推广有着直接影响，融入市场体制必然会对现代媒体带来新的挑战。首先，科学、有

效地降低标准要求，可以让更多民营资本走向媒体行业；其次，合理地通过资本市场特点，提

倡媒体单位融资上市，进而树立自身品牌形象与影响力，达到经营结构的优化。据调查显示，

新媒体企业多集中于海外资本市场上市，在美国纽约与纳斯达克就达到50余家。另一方面，

传统媒体企业资本的增加也有助于企业产业链的扩大，有着重要作用。不过，传统媒体在资本

上较为落后，缺少灵活与多样性。市场化运营是结合资源、合理分配的过程，传统媒体应该做

好自身市场定位，寻找机会并快速进行资源结合，融入资本，扩大产业运营模式，朝着市场

化、产业化模式发展。

三、引进先进技术，注重技术基础发展

网络信息、智能技术的推广与应用孕育了新媒体技术，改变了人们的生活形式与工作方

式。对此，在今后发展中，传统媒体还需要进一步提高媒体技术，跟上市场发展的脚步，才能

达到传统媒体与新媒体的共同发展，实现传统媒体的可持续发展。笔者认为，传统媒体想要走

向市场化，则需要引用先进技术，扩大资源搜集途径，提升新闻播报质量与展现方式，强化新

闻传播效果。第一，创新内容制作理念；第二，完善视频专线，设置网络视频节目；第三，利

用先进技术，如视频制作技术、计算机技术等，提高视频制作水平与质量，提升播放清晰度。

以陕西广播电视台为例，在市场化改革中其就是成功的典范。陕西广播电视台在创新节目

样态的同时，通过建立融媒体报道中心“中央厨房”，融合广播、电视、网络、移动客户端，实

现不同渠道生产、信息资源共享、全媒体渠道发布，实现广播电视传播有声有色、互联网传播

多种多样、微博