家用电器行业市场前景及投资研究报告：美亚扫地机性价比需求，供给趋势，推荐石头科技.pdf

行业研究2024.07.27

家用电器行业深度报告

24Q2美亚扫地机性价比需求旧改新供给趋势凸显，推荐石头科技

方正证券研究所证券研究报告

我们收集了2023.1-2024.6共18个月美亚roboticvacuums品类销量前

100名的sku数据为样本，进行统计，得出本报告结论。此外，我们将单价

低于300美元的产品定义为经济型产品，将单价高于600美元产品定位为

高端产品，将单价介于300-600美元之间产品定义为中档产品。

行业趋势：美亚扫地机品类具备大单品属性，性价比需求旧改新供给趋势

凸显。扫地机是一个依靠大单品获取大部分市场份额的品类，选取美亚销量

TOP100sku作为样本研究出的美亚扫地机行业趋势一定程度上具备代表性。

行业评级:推荐

24Q2市场需求偏好向性价比产品偏移，且各价格带均价均在下滑。24Q2以

行业信息来旧改新sku数量占TOP100sku比例过半，旧改新成为趋势。为应对消费

上市公司总家数107者性价比偏好的需求，同时保持品牌定位不下降，品牌方采用了通过amazon

渠道代销旧改新产品的方式，抢占性价比需求市场。

总股本(亿股)1,117.43

销售收入(亿元)7,313.50竞争格局：各价格带品牌集中度均较高，roborock在中高端份额提升，Shark

抢占经济型份额。①高端产品集中度较高且有所提升，24Q2roborock份额

利润总额(亿元)552.42

显著领先，iRobot份额持续下滑。24年6月roborock品牌的sku数量/销

行业平均PE103.68量/销额占比54.55%/64.89%/69.35%。②中档产品集中度高且保持稳定，

平均股价(元)17.3624Q2iRobot和roborock份额位列第一梯队，roborock份额显著提升，

Shark份额有所下滑。24Q2roborock品牌在中档产品中份额提升，主要系

roborock发布多款旧改新产品定价300-600美元，获得了市场认可。此外，

行业相对指数表现

属于科沃斯集团的Kokovifyves品牌在中档产品占据一席之地，成为新起

之秀。③经济型产品24Q2集中度大幅提升,部分白牌sku被挤出TOP前100。

16%

9%其中，Shark的sku数量/销量/销额占比较高且环比大幅提升，其次是

2%iRobot和eufy。Shark在让出中档产品份额的同时，获取了更多经济型产

-5%品份额，主要是一方面推出更多经济型新品，另一方面上线多款经济型定价

-12%的旧改新产品。

-19%

23/7/2723/10/823/12/2024/3/224/5/1424/7/26公司情况：石头科技高举高打后价格带下探，iRobot和Shark价格带

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