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网站推广营销方案怎么写
【推广营销方案一】
摘要:制定推广计划本身也是一种推广策略,推广计划不仅是推广的行动
指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。推广计划书至少应
包括三个方面的基本内容:推广的阶段目标;发布运营的不同阶段所采取的推广
方法;推广策略的控制和效果评价。
推广计划是网络营销计划的组成部分。制定推广计划本身也是一种推广策
略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标
的衡量标准,所以,合理的推广计划也就成为推广策略中必不可少的内容。网络
营销计划包含的内容比较多,如的功能、内容、商业模式和运营策略等,一份好
的网络营销计划书应该在正式建设之前就完成,并且为实际操作提供总体指导。
推广计划通常也是在策略阶段就应该完成的,甚至可以在建设阶段就开始的“推
广”工作。
与完整的网络营销计划相比,推广计划比较简单,然而更为具体。一般来
说,推广计划至少应包含下列主要内容:
1、确定推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、
与竞争者相比的相对排名、在主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎的表现、被链接的数量、注册用户数
量等。
2、在发布运营的不同阶段所采取的推广方法。如果可能,最好详细列出各
个阶段的具体推广方法,如登录有哪些信誉好的足球投注网站引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选
择、需要投入的费用等。
3、推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指
标等。对推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网
络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明推广计划的主要内容。实际工作中由于每个的情
况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。
案例:某的推广计划(简化版)
这里将一个第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:策划建
设阶段、发布初期、增长期、稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立
一个来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。
该制定的推广计划主要包括下列内容:
1、推广目标:计划在发布1年后达到每天独立访问用户人,注册用户10000
人;
2、策划建设阶段的推广:也就是从正式发布前就开始了推广的准备,在建
设过程中从结构、内容等方面对Google、百度等有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行优化设计;
3、发布初期的基本推广手段:登录10个主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎和分类目录(列出计
划登录的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立链接。另
外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业发布企业新闻。
4、增长期的推广:当有一定访问量之后,为继续保持访问量的增长和品牌
提升,在相关行业投放网络广告(包括计划投放广告的及栏目选择、广告形式等),
在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;
5、稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行
业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中
立的与企业核心产品相关的行业信息类来进行辅助推广。
6、推广效果的评价:对主要推广措施的效果进行跟踪,定期进行流量统计
分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不
佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广
内容,不过,从这个简单的推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:
第一,制定推广计划有助于在推广工作中有的放矢,并且有步骤有目的地
开展工作,避免重要的遗漏。
第二,推广是在正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的
优化工作,在设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。
第三,推广的基本方法对于大部分都是适用的,也就是所谓的通用推广方
法,一个在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四,在推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说推广方法具有阶
段性的特征。有些推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时
性采用,各种推广方法往往是相结合使用的。
第五,推广是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时推广也
不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六,进入稳定期之后,推广工作不应停止,但由于进一步提
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