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水墨轩装饰设计公司策划书

总策划人：李一美

目录

第一部分序言3

一、目的3

二、原3

其次部分设计和传播3

一、cI工程基础设计3

二、“商城”形象传播工程6

第一部分序言

一、目的

l树立××商城卓越的企业形象；

2确立“商城”在国内外市场的优势地位；

3介绍“商城”的综合功能；

4宣扬“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技沟通中的成就。

二、原

按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造.

1设计原

（1)设计符号规范化；

（2）设计结构系统化；

（3）设计图案形象化;

(4）设计语言好用化。

2传播原

（1)传播媒介及方式的多样性;

（2)传播过程的连续性；

(3）传播范围的广泛性；

（4）传播效果的立体化和长久性。

其次部分设计和传播

依据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。

一、cI工程基础设计

cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分：

l“商城理念规范

(1）企业精神信条

(2)企业经营原

(3)企业标语口号

（4)企业歌曲

(5）总经理座右铭

(6）企业创业史

(7)企业发展战略

(8)合资原则和目的

2“商城”行为规范

(1)员工教化手册

敬业精神

礼仪规范

作业规范

(2）公益性活动规范

（3)营销活动规范

市场探讨

产品探讨

营销方式

促销安排和谋略

（4)公共关系准则

同等原则

利益原则

法律原则

应接技巧

(5）企业领袖公众形象

外表形象设计

言谈举止设计

实力及自信力的表象化

（6)制度规范

作业制度

财务制度

社会法律制度的遵循和运用

（7）人才规范

人才标准

人才配置

人才运用

（8）环境规范

办公室环境

厅堂环境

室外环境

3“商城”识别规范vI基本要素设计部分

（1）标记

标记素材搜集和选择

标记的定位

“商城”城徽设计

商标设计

(2)标准字

标准字的定位及分类

标准字的设计程序

标准字的绽开运用及变体形态

（3）标准色

标准色的定位

主色系

协助色系

主辅色组合

标准色的应用规范

(4）象征图形及企业造型设计

定义及定位

象征图形（祥瑞物等)设计

绽开运用规范

（5)VI基本要素的组合形式

组合规范

禁止组合规范

VI应用设计部分

4、应用系统之一：企业事务用品设计

(1)名片

纸张、颜色、字体、样式的选择及设计

中文名片样式

英文名片样式

中英文双语名片样式

(2）职员识别证(工作证等)

颜色、样式的选择和设计

（3)信笺、信封

颜色、样式设计

中式信笺、信封

西式信笺、信封

(4)票据

财务票据

报表

餐票

债券

（5）礼仪卡

贺卡

邀请函(请柬）

明信片

（6）公文

公文纸

公文式样

资料夹（袋)

公文包

笔记本

（7）旗帜

颜色

式样(三角形、正方形、长方形等

图案

5、应用系统之二：广告设计

(1）报纸广告

文案(广告词）设计

样式设计

字体设计

图案设计

栏头广告设计

（2)杂志广告

文囊

字体

图案

样式

（3）广播广告

文案

创意

音乐

(4)电视广告

创意

文案

音乐

演

编导

制作

(5)多媒体（电脑合成)广告

(6）户外广告

路牌广告

霓虹灯广告

建筑广告

气球广告

车体广告

（7）直邮广告

（8)年历广告

（9)海报和宣扬画广告

(10）礼品广告

（11）运动舍、青乐会场地广告

(12）幻灯片、录像带广告

6、应用系统之三：交通工具(大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）

（1)造型（外部造型和颜色）

(2）车体广告设计

（3