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关于汰渍洗衣粉的调查报告及广告效果分析

摘要:这是一个竞争热烈的行业,从目前的市场占有率来瞧,玄妙`雕牌,汰渍等著名

品牌的实力都对比接近.许多民族企业都面临着原材料本钞票增加利润减少的威

胁,与此同时,宝洁,联合利华等国际企业纷纷改变策略,使得竞争日益热烈.洗涤产

品本身的差异并不大,那宝洁旗下的汰渍产品又如何能中的形象和汰渍洗衣粉的

广告宣传策略.

要害词:汰渍雕牌消费者为中心品牌营销策略广告策略价格策略

正文:

一：调查背景

汰渍是隶属于宝洁的一个洗衣粉品牌，全球第一大快速消费品生产商宝洁

公司四月底公布的财报显示，得益于新产品推出及营销力度加大等有利因素的刺

激，该公司2022财年第三财季的营业收进实现了小幅增长。然而另一方面，宝

洁在过往一个季度中的盈利根基与往年同期持平。宝洁公司大约三分之一的营业

收进来自于新兴市场。在过往两年内，宝洁公司在新兴市场的营业收进增长速度

平均抵达了11%。与此相对比，宝洁公司在开发国家的经营因此陷进低于。彭博

社的数据显示，在过往两年内，其在北美市场的营业收进下落了1.5%，而在西

欧市场的营业收进因此下落了2.6%。就印度市场而言，宝洁的落价策略使其从

竞争对手联合利华公司手中获得了一局限市场份额。

%。〔扬子江网〕

从近年来中国洗涤用品行业瞧，就洗衣粉市场，原来市场份额缺少三成的洗衣粉

行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌

从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上仰头挺

立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗

衣粉已退避三舍。依据尼尔森数据2022年到2022年必威体育精装版滚动年度数据显示，立

白洗衣粉销售量份额抵达23.5%，销售额份额抵达24.3%，双双位居市场第一。

而在此之前，在洗涤行业协会必威体育精装版公布的全国洗衣粉市场统计数据中，立白洗衣

粉销量占有率为24.2%，排名第一。2022年至今，立白一直占据着中国洗衣粉的

第一宝座。

3.汰渍目前的品牌形象

汰渍作为家喻户晓的洗涤品牌一向口碑不错然而由于汰渍续2005年被指

往污力不合国标后再次在今年四月份被爆不达标。据上海市必威体育精装版公布的“洗衣粉

对比试验结果〞显示，“汰渍〞净白往渍自然清香无磷洗衣粉是8个品牌的12件

样品中唯一往污力不达标产品，引发许多消费者对汰渍的往污能力产生质疑，对

其投不信任票。

二，调查根基情况

一〕调查目的

调查消费者对汰渍的信任度，消费者对汰渍的满足程度，对什么满足对什么不满

足，作为以后的产品先进和宣传的方面的转变策略作为重要依据。对产品的生命

周期做以判定进而更好的针对市场扩张做出决策，提供依据。

二〕调查内容

1.消费者对品牌的满足的的对比

2.消费者关于洗衣粉最注重的是什么〔品牌、包装、形象、特不效能〕

3.消费者的消费频次

4.消费者的消费频数

5.消费者的日常的消费习惯

6.消费着的日常接触媒介的习惯

7.消费者的构成〔洗衣粉的消费主力军的年龄层、家庭成员构成、收进状

况，汰渍那个品牌的消费者构成以后开发〕

三〕被调查者根基情况

再江大展开调查，调查对象集中为江大的各年级学生。年龄为一八-22岁。

四〕抽样方式及样本容量

每人随机抽样5个样本，样本容量为25

三，调查效果测评

调查咨询卷来瞧,参与调查的25人当中,大伙儿对汰渍洗衣粉的喜好程度依旧对

比高的,接近三分之一的人表示最择此类产品时会注重它的味道,百分之七十的人

因此表示会要紧品牌,包装和专家的认证对采办意向的碍事最小.至于广告,超过

一半的人表示瞧销活动,一半的人最喜爱现场打折,偏好附送礼品的也有10人.

一）关于产品

包装，形象，品牌和具体功能对消费者的采办意向的碍事如下：由此可

见品牌的碍事是最大的。

关于价格的选择结果如下，选择4-7元的人占了40%，其次是4元以下，占到了

32%

二〕关于品牌

在同类产品中，消费者对各品牌的满足度和忠诚度如下，由此可见消费者对雕牌

的满足度最高，其次是立白，对立白的忠诚度最高，其次是汰渍和玄妙。

三〕关于消费习惯

在选择产品时，以下几方面对消费者的碍事如下，往污能力和味道成为了要紧因

素，而专家认证和包装的碍事因此最小。

四〕关于广告和促销手段

48%的表示最喜爱现场打折，接近一半，其次确实是根基附送礼品，也占到了

40%，而抽奖活动大概并不如何有效。

这是被调查这对我们选取