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海洋经济文化创意产业论文

海洋文化创意产业作为海洋经济中的重要组成部分，如何在海洋文化的创异、

创议、创艺、创乐、创翼、创弈、创遗方面做文章，是我们必须探讨和研究的。

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关键词：海洋经济创意产业

论文正文：

海洋经济文化创意产业

一、海洋文化与海洋经济相辅相成共生共荣

世界首富比尔盖茨如此解释创意：创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无

以数计的商业利益、商业奇迹。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天

赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产

生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文

化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。海洋文化是海洋文化

产业的本源和基石,也是文化产业的核心;海洋文化产业又是海洋文化繁荣的动

力和保障，是海洋文化的物质成果。同时，海洋文化和海洋经济是不可分割的孪

生兄弟，共生共荣、相辅相成、互相融合、相互促进。可以说，没有海洋经济，

就不会产生海洋文化;没有海洋文化的繁荣，也就没有海洋经济的发展。只有大

力弘扬海洋文化，才能促进海洋经济的繁荣;海洋经济发展了，反过来又会促进

海洋文化的繁荣，两者相辅相成。

二、注重文化创意产业的本土化，打造优势品牌

国务院近日批复《浙江海洋经济发展示范区规划》，这意味着我省诞生了首个纳

入国家发展战略的规划，这也是我国第一个海洋经济示范区规划。业内人士认为

海洋经济示范区的战略意义并不亚于海南国际旅游岛。而舟山有着丰富的海洋资

源和广阔的海洋经济发展前景，把发展海洋经济作为促进经济发展新的增长点，

这无疑增加了舟山更好更快地发展海洋经济的信心。普陀观音文化、朱家尖沙雕

文化、桃花岛武侠文化、白沙海钓文化、东极极地文化、渔人文化、节庆文化等

舟山海洋文化，是舟山的重要文化资源，也是舟山文化创意产业的宝贵资源。海

洋文化创意产业作为海洋经济中的重要组成部分，如何在海洋文化的创异、创议、

创艺、创乐、创翼、创弈、创遗方面做文章，是我们必须探讨和研究的。创异：

是指如何在众多的创意产业中与众不同，标新立异。如定海洞头村，从农村格调

单一农家乐开发思路中解脱出来，以自然条件为依托，形成以文化融入经济发展

的思路，创新创异，借助外部的智力和财力，努力打造集人文、自然、休闲、娱

乐、教育于一体的新农村产业模式。如正在建设一批文化产业基地：全国艺术院

校大学生实习采风基地、中国戏曲谷(中国戏曲创演基地)、全国休闲旅游养生基

地、全国青少年夏令营基地。

创议：创造话题，借助话题，来吸引公众纷纷议论，形成口碑营销，起到口耳

相传的广告效应，达到营销传播的目的。棋行大地，天下风凰是炒作营销成功案

例之一。凤凰作为偏居湖南一隅的小县城，虽然风景秀美、古风流传，而且有着

浓厚的人文资源，但由于地理位置等方面的原因，并没有在旅游上取得重大突破，

如何让更多的人认识、了解凤凰并进一步产生想来旅游的欲望呢?最终他们借助

湖南旅游节的机会进行了一场大型网络炒作：邀请围棋界名流常昊和曹熏铉在南

长城进行中韩围棋对抗赛，同时以大地为棋盘，以261名少林、武当弟子作为围

棋子进行现场演示。整个南长城所在山体被特邀来的包裹艺术大师用13万平方

米红布包裹起来等待现场揭幕，营造出浓郁的神秘气氛。此外，他们还特意设计

了名人牌，邀请黄永玉、金庸等现场观棋助阵。此等具有聚焦价值资讯兴奋点甚

多的炒作自然大有炒作价值，包括中央电视台、凤凰卫视在内的各大媒体纷纷派

出强大记者阵容，进行现场直播和报道。凤凰的受关注程度大大提高，很大程度

上提升了其品牌形象。舟山也可以以此为借鉴，做到出奇制胜、以巧取胜，完成

四两拨千斤的市场启动。

创艺：积极推进艺术创作,加强和旅游产业的紧密互动，建立海洋文学、渔民画、

摄影等艺术创作工作室，以里斯本丸事件、鸦片战争、徐福东渡等历史题材及民

间传说为线索，深入挖掘海岛河姆渡文化、海洋历史文化、海洋佛教文化、海洋

景观文化、海洋民俗文化。典型的例子是由普陀观音文化联合张艺谋的艺术影响

力诞生出来的印象系列的必威体育精装版作品《印象普陀》，将当地的自然风光和佛教文化

融合于舞台，通过实景电影的方式来讲述普陀山的经典故事。《普陀印象》作为

一个文化产业品牌，对百姓和游客来说是对普陀佛教文化和海洋民俗文化的一次

再认识，对舟山来说，就是对海洋文化产业的一次全新尝试和探索。

创乐：通俗的理解就是创造快乐，令人愉悦快乐的东西，才是人们愿意为之消

费买单并喜爱的。创意