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第一季度中国网络娱乐类手机应用用户规模及

市场展望分析

截至2020年3月，我国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954

万，占网民整体的70.3%；手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长

7978万，占手机网民的70.5%。

2019年网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上

精神文化生活的重要组成部分。

我国互联网音乐平台对外投资力度进一步加大，不但拓宽了行业营收增长渠道，

而且为国内外音乐文化交流奠定了基础。目前，我国大型网络音乐平台的全球化布

局已形成一定规模。一是在欧洲和北美市场，腾讯投资了Spotify、Smule等海外

网络音乐企业，其中Spotify是全球最大的网络音乐平台。二是在亚洲市场，字节

跳动在印度和印度尼西亚上线了音乐应用Resso，试图与腾讯投资的印度音乐平台

Gaana展开竞争。三是在非洲市场，网易云音乐参与投资的非洲音乐平台Boomplay

通过手机预装渠道在非洲用户中快速渗透，以此打开了非洲网络音乐市场的大门。

《2020-2026年中国APP手机软件行业市场需求潜力及未来前景规划报告》数

据显示：截至2020年3月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长

2337万，占网民整体的50.4%；手机网络文学用户规模达4.53亿，较2018年底增

长4238万，占手机网民的50.5%。

用户付费是阅读类平台的主要盈利模式，平台收入提升依赖于用户付费率和客

单价的提升；免费阅读模式将平台营收与流量运营挂钩，用户免费阅读，平台借助

书中嵌入广告实现变现。2018-2019年，免费阅读用户数量由0.5亿增至2.5亿，

免费阅读模式成为新热点。

网络文学行业延续了长期以来的稳定发展态势，其变化主要体现在市场竞争、

作品质量和商业模式三个方面。

在市场竞争方面，网络文学行业内外部竞争更加激烈。一是产业链内部，网络

文学平台面临着来自上下游企业的挑战。爱奇艺、磨铁等企业凭借自身优势，持续

对网络文学业务进行渗透，并已形成一定规模。二是产业链外部，信息分发平台的

跨界竞争给网络文学行业带来了新的竞争压力。字节跳动、趣头条等信息分发平台

均在2019年加强了对于旗下网络文学业务的布局。其中，字节跳动上线了依靠会

员和广告服务收入的免费阅读应用，趣头条则推动旗下网络文学公司完成了新一轮

融资。

在作品质量方面，网络文学内容品质得到进一步提升。网络文学行业在2019

年延续了精品化发展道路，呈现出题材更多元、创作更新颖、内容更丰满的新面貌。

作者间的竞争机制和读者的快速反馈机制共同推动了网络文学作品内容的迭代与创

新。目前网络文学作品的主要分类近20个，细分类别达到200余个，其中建党建

国、改革开放、反腐倡廉、创新创业等领域的正能量题材作品深受读者喜爱。随着

网络文学内容品质的不断提高，越来越多的优秀作品走向海外，成为我国向国际输

出文化影响力的代表性符号。截至2019年，仅阅文集团向海外授权的作品就达到

700余部，起点国际在线社区的日评论量超过4万条。

在商业模式方面，网络文学行业变现方式日渐丰富。以影视制作、游戏改编、

广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段，并

在企业营收中所占的比重显著提高，为行业健康发展打下了坚实基础。其中，通过

免费作品吸引用户进行广告变现的商业模式尤其受到重视。阅文集团、爱奇艺（文

学）等平台均在2019年陆续推出正版免费作品，通过形成会员、广告、版权等多

种业务协同的复合型商业模式，增强企业的盈利能力。数据显示，阅文集团2019

年非在线阅读业务营收占比达到55.6%，同比提升31.5个百分点。

截至2020年3月，我国网络游戏用户规模达5.32亿，较2018年底增长4798

万，占网民整体的58.9%；手机网络游戏用户规模达5.29亿，较2018年底增长

7014万，占手机网民的59.0%。

移动游戏市场维持上升趋势，近两年增速略有放缓。营收方面，2018年之前

移动游戏市场以40%以上的高位增速野蛮生长，但2018年开始受到互联网人口红

利的见顶、短视频等新型娱乐内容对用户时长的争夺以及版号限制等因素的影响，