联众-蒙牛酸乳青春互动数字媒介整合服务rc w.pptx

蒙牛酸酸乳青春ZUO斯卡（H5互动）参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标利用全新的形象代言人（TFBOYS、负波普）、更年轻的包装，传递酸酸乳“青春，敢ZUO敢言”品牌态度用90/95后喜欢的方式与他们对话，利用互联网互动平台实现品牌宣讲和体验重新激活品牌在目标消费者族群中的魅力完成“品牌年轻化”的刷新*TFBOYS：2013年出道的由王俊凯、王源、易烊千玺3名成员组成的人气歌唱团体。是当下90/95后最喜爱的偶像团体之一。*负波普：独立青年文化，设计有怪幻趣味的漫画作品、产品，是一种冒险与想象的科幻生活风格。负波普本身是offpop的音译，意为反流行。

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战90/95后对于广告更有主见，他们只关心自己感兴趣和自己有关的广告，酸酸乳的广告如何用内容打动他们？以他们喜欢的方式和他们沟通“青春，敢ZUO敢言”的品牌态度。酸酸乳因05年超级女生而火，消费者对品牌的记忆点仍停留于“酸酸甜甜就是我”，新的品牌主张“青春敢ZUO敢言”并不容易代替老的主张。“酸酸甜甜就是我”“青春敢ZUO敢言”与90/95后有效的沟通

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H：500-1000万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性酸酸乳是一种含奶的乳酸菌饮料，目标消费者是以14~19岁为主的90后群体；而目前主要的消费群体是从《超女》成长而来的24~30岁人群。随着市场需求的变化，乳饮料品类呈饮料话趋势变化，功能性不强导致消费者对品牌的忠诚度相对较低，酸酸乳以感性驱动为核心，以青春的品牌主张与年轻的群体发生共鸣，建立以明星、娱乐的生活相关，和90后玩儿在一起。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性数据来源：mUsertracker来源：腾讯科技：走进90后的数字移动生活14-19岁的90后，追星，有自己的态度，喜欢新鲜事物的年轻人，是移动互联网的重度用户，他们的网络行为主要集中在社交、在线视频、娱乐等。

围绕目标消费者身边的日常媒体—视频、social、娱乐APP，以有趣的内容和方式吸引Ta参与爱奇艺/腾讯以代言人病毒视频为品牌曝光，吸引消费者关注。人人/双微围绕他们身边的Social建立联结。为线上互动曝光的同时，有效导流酷我/玩图以年轻人喜闻乐见的APP深度沟通品牌态度，以自传播的方式进行扩散。SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

围绕目标消费者身边的日常媒体—视频、social、APP，以有趣的内容和方式吸引Ta参与爱奇艺/腾讯以代言人病毒视频为品牌曝光，吸引消费者关注。SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合爱奇艺：最大的视频媒体，大范围覆盖喜欢潮流、喜欢娱乐的年轻人。拥有优质的资质娱乐类栏目。腾讯视频：拥有强大的社会化属性，日均总VV6.2亿，精准覆盖24以下年轻人群。

围绕目标消费者身边的日常媒体—视频、social、APP，以有趣的内容和方式吸引Ta参与人人/双微围绕他们身边的Social建立联结。为线上互动曝光的同时，有效导流SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合人人网：Social平台深度合作，注册用户达3.2亿人，月活用户近1亿，其中90后及以下占比近7成。是有效的和目标消费者进行沟通的阵地。微博/微信：Social平台有效扩散，年龄构成中，24岁以下占比大。自身强传播的属性使得内容裂变式扩散。

围绕目标消费者身边的日常媒体—视频、social、APP，以有趣的内容和方式吸引Ta参与酷我/玩图以年轻人喜闻乐见的APP深度沟通品牌态度，以自传播的方式进行扩散。SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合酷我音乐：日活用户4700万，装机量超12亿，广泛覆盖大学及以下学历、15-24岁的学生群体玩图：687万日活用户，1.2亿装机量，热门的图片编辑软件，广泛覆盖目标人群。

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