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中国游戏产业分析

班级：XXX

学号：XXX

姓名：XXX

【摘要】

据市场调研公司NikoPartners必威体育精装版报告预测，2011年中国游戏市场规模将增长总营收

达58亿美元。中国游戏市场的发展程度远远的超过了人们的预期，可以预料到的是，在中国这样一

个市场环境下，游戏产业仍将以一个两位数的发展速度快速成长。本文主要根据一些数据和课本知

识来对中国的游戏产业的产业分类，市场结构，市场行为，市场绩效等方面进行一个简略的评述。

其中主要是产业组织的方面内容。

【关键词】

产业分类市场结构市场集中度产品差异化进入进出壁垒市场竞争行为广

告行为兼并行为市场协调行为市场绩效产业的资源配置效率产业技术进步结论

【正文】

产业分类：

游戏产业如果按照三次产业分类法来分属于第三产业，第三产业是广义上的服务业，因为游

戏产业根本上来说是一种提供人的精神休闲服务的产业，故隶属于第三产业。

按照两大部类分类法来分属于第2部类，二大部类分类法分类的依据是社会产品的最终用途，

故其应属于生产生活资料的部门，属于第2部类。

按照农轻重分类法来分，因其不属于物质生产领域，所以很难界定和分类。

按照生产要素分类法来分，其属于知识密集型产业，其在生产过程中对知识的依赖程度很大，

脑力劳动所占比例大，知识含量极高。

按照第四产业分类法来说其属于第四产业，因为其属于精神产品再生产总过程的领域。按照

产业阶段分类法来分其属于朝阳产业，个人认为游戏产业技术进入了不断成熟，平均成本不断下

降，产业规模不断扩大，市场需求不断增加的时期，所以其属于朝阳产业。但也有一部人认为属

于是新兴产业。因为其技术水平现阶段仍然很难预测其是否已达到成熟，市场的前景在他们看来

是悲观的。

霍夫曼分类法对于此产业来说没有分类的意义，它和农轻重分类法等分类法一样研究对象是工

业化部门，进程，故难以用来分类。

个人看来游戏产业是属于文化产业，并且是一种集合了信息技术的特殊的文化产业经济的一部

分，其最终目的是满足人们日益增长的精神需求。

市场结构：

产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。产业结构的基本类型有完全竞争，完全垄断，

寡头垄断，垄断竞争四种形式，在我看来，中国的游戏行业正在由原来的垄断竞争结构转变为寡头

垄断竞争。寡头垄断是指少数大企业控制着产业市场绝大部分产品的供给，他们具有较高的市场份

额。介于完全竞争与完全垄断之间的，以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。特点是1：

市场集中度高。2：产品基本同质或差别较大。3：进入和退出壁垒较高

1：市场集中度

是用于表示在特定产业或市场中，卖者或者买者具有怎样的相对的规模结构指标。衡量指标

行业集中度是最常用最简单易行的绝对集中度的衡量指标。

数据来自游久网。

根据计算

CR4=65.7%

CR8=83%

由此看来，按照贝恩的市场结构分类来看，游戏产业属于寡占3型，他的C4值大于50%而小于

75%，他的C8值大于75%而小于85%。

按照植草益的分类方法来看，游戏产业属于寡占型中的极高寡占型，因为他的C8值大于70%。

2：产品差异化

产品差异化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法照成足够引发顾客偏好的特殊性，使

顾客能够把它同竞争对手提供的同类产品有效的区别开来，从而达到是企业在市场竞争中占据有利

地位的目的。

在我看来，游戏产品已基本同质化

1：产品主体同质化，其中包括三点，第一游戏内容，国产游戏最大的一个题材就是武侠，。第二种

题材就是神话题材第三种应该说是战争题材，像射击类的应该都属于这一种。其实真正对于游戏内

容而言我们能够想到的也就那么多。第二是游戏类型，当今的主流网络游戏还是以传统的

MMORPG，第一是《传奇》系列的模式，《诛仙》系列的模式还有就是《梦幻西游》系列的模式。

无论是2D还是3D，即时战斗或者是回合制都是以前固有的模式，没有太多的创新元素。还有比较

主流的就是FPS类型，《反恐精英》和《穿越火线》，竞速类型，舞蹈类型等等，作为后来的产品都

是在走以前产品的老路，只不过是换汤不换药罢了。第三是游戏精神的同质化，运营商并没有考虑

到游戏娱乐教育的本质。